BSSP终止与Mini长达11年的创意代理婚约
http://www.5ipr.cn   2017-03-22 09:50:12   头条   

近日,美国独立创意代理商 BSSP 宣布放弃参加宝马旗下的品牌 Mini 的采购部主导的(procurement-mandated)创意业务比稿,并同时称双方长达 11 年半的婚约结束。
  近日,美国独立创意代理商 BSSP 宣布放弃参加宝马旗下的品牌 Mini 的采购部主导的(procurement-mandated)创意业务比稿,并同时称双方长达 11 年半的婚约结束。

mini-bssp-20170321-1

  2005 年,BSSP 成为 Mini 美国地区的创意代理商,并将德国宝马集团母公司采购部门制定的“每四年召集一轮比稿”的规定延长至 “每六年召集一轮比稿”。2012年,BSSP 战胜 Via、BBH 以及 Fitzgerald 成功保住了 Mini 美国区的创意代理业务,并成为 Mini 全球创意代理商。

  在 11 年半的服务期内, BSSP 见证了 Mini 三位首席营销官以及两位 Mini 部门主管的更迭。但是随着 Mini 近年来压缩营销成本,并将核心品牌的创意业务移交给慕尼黑的内部团队,BSSP 与 Mini 的合作越来越趋于以项目为导向。据悉,新召集的比稿内容更多的是关于品牌的社交媒体以及客户关系管理,品牌工作只占一小部分。

  对于BSSP来说,“断舍离”也不算是什么坏事,因为它最近刚刚赢得了运动食品 PowerBar 和 维他命品牌 Nature Made 的创意业务。

  目前, Mini 拒绝透露参与新一轮比稿的代理商,这项不公开的比稿将会由 The Burnett Collective 负责。Mini中国目前的市场营销代理商为 Anomaly 上海。

TAG:创意 婚约 BSSP

分享到:
收藏