有一种病，叫做“渐冻人症”，得病的人身体像被冻结，慢慢丧失行动能力。有的爱情，也像得了渐冻症，原本相爱的两个人在岁月消磨中渐渐萎靡无力，直至幸福感消逝。
针对“爱情渐冻症”这一现象，刚刚过去的12月，中青旅联科携手新疆维吾尔自治区文化和旅游厅，用一段旅行带来了最好的药方。活动以寻找爱情灵药为切入点，通过梳理新疆冬季旅游资源元素，为恋人们打造了一条治愈系爱情主题线路，并通过线上线下整合的创意包装，增强新疆与目标客群的情感沟通，用创意玩法和新颖的内容打动消费者。
01 用心洞察我们都是“爱情渐冻人”
纵观当下，旅游目的地产品种类繁多，如何才能脱颖而出?通过对消费群体的画像分析，我们发现，80后、90后是冬季旅游的核心客群。他们是移动互联网时代的见证者和受益者，也是热衷于尝鲜的一群人。和他们聊旅游，爱情是不错的切入点。
通过对当下都市年轻人情感状态的调查，我们创造性提出“爱情渐冻症”这一概念，并通过街头采访、H5测试等形式，使得更多人意识到这一问题。#治愈爱情渐冻人#微博话题持续发酵，引起年轻人讨论和参与，通过对这一话题的深度讨论近一步将核心用户群锁定。
/ 北京街头采访 /
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https://v.qq.com/x/page/j08140p4r0a.html
“爱情渐冻指数”测试H5，通过系列问题测试分出六类对应人物性格，有针对性的推荐新疆六个目的地和六种冰雪玩法。
/ 爱情渐冻指数测试H5 /
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▲ 快来测试你的爱情渐冻指数
同期，我们联合去哪儿攻略，开设#爱情渐冻人#专题招募页面，征集达人实地体验产品线路。获选的达人们不仅产出了丰富的图文、游记、攻略、视频等内容，还通过自有渠道，将喜悦的心情和精彩的经历分享给大家，进一步激发了人们对新疆旅游的向往。
/ 听听达人们的新疆游后感 /
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据不完全统计，达人招募专题页面覆盖目标人群300万，创意H5覆盖200万目标用户，引发近10万人次的互动;微博#治愈爱情渐冻人#话题阅读量多次登上微博热门话题榜，话题阅读量超2900万，引发近20万用户参与讨论。
02 用心制作场景式短片引共鸣
基于此阶段整个社会关于对#爱情渐冻人#的讨论热度，如何唤起更多用户对情感的重视与思考，对新疆建立更强烈的认知度及喜好度?
我们决定，讲一个故事。
很多情侣都会遇到这样的问题：“两个人在一起时间久了，最重要、同时也最难做到的事情是：仍然对对方保持兴趣。”
真的很难，毕竟已经那么熟悉了;又真的很重要，不然两个人该怎么走下去?
双十二前夕，一支爱情短片在腾讯、爱奇艺、优酷、秒拍等平台同步上线。影片讲述患有“爱情渐冻症”的都市情侣，因一次美丽的误会来到新疆，在旅途中得到情感治愈的故事。不足5分钟的短片高度还原了现实生活中的爱情，揭开观众潜意识里对生活、对美好情感的坚持与热爱。
/ 全长 4分29秒 /
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https://v.qq.com/x/page/z0818mncix9.html
所谓新鲜感
不是和未知的人一起去做同样的事情
而是和已知的人
一起去体验未知的人生
广袤而神秘的新疆
是166万平方公里的可能
通过陌生环境的对冲和旅途中的奇遇
关于爱情
在这里你将得到启示与答案
据不完全统计，短片已覆盖近5000万用户，实现600万人次的有效观看，并在社交端引发热议。大量暖心评论证明其真正地走进用户心底，越来越多的人意识到，去新疆旅游不仅仅是一种休闲方式，更是情感的承载，“1314·畅享极致爱情”旅游线路的认知度与好感度均被刷新。
| 部分网友评论 |
李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。本次《治愈爱情渐冻症》的创意短片，让观众再一次看到爱情真正的样子，借由短片的场景式代入，也将新疆冬季极致的冰雪美景牢牢扎根于消费者心中。
03 用心落地借力双十二打造营销闭环
营销内容应当赋能品牌，而最终落地产品。
除推出《治愈爱情渐冻人》爱情短片外，我们精准把握双十二购物狂欢节热潮，将“1314，畅享极致爱情”主题线路在去哪儿网、遨游网等OTA平台上线售卖。借助前期#治愈爱情渐冻人#话题积累的用户流量以及朋友圈精准投放的TVC引流广告，引导用户进入相关页面，实现由流量到销量的转化。
12月底，活动线下分享会落地西直门西西弗书店。三对情侣嘉宾们分享了自己与新疆发生的有趣故事，通过现身说法，让更多人对新疆产生浓厚兴趣。同时，去哪儿网攻略推出此次活动专题回顾界面，将新疆冬季旅行亮点、出行建议、酒店推荐、游记攻略进行梳理盘点，及时沉淀目标用户。
▲ 谈及新疆，嘉宾脸上都是幸福的喜悦
▲ 现场气氛活跃
▲阿勒泰形象大使“雪怪阿乐”也来到现场，共同推介新疆旅游
本次“1314，畅享极致爱情”营销分为预热期、引爆期、高潮期、收官期四大阶段逐步推进，联合以去哪儿网、遨游网为代表的OTA平台，以腾讯、爱奇艺、优酷为代表的视频平台，以思想聚焦为代表的知名KOL，以西西弗书店为代表的线下连锁渠道，以网易为代表的战略合作媒体矩阵等，通过创意H5、产品专题、街访视频、微电影、分享会、深度报道等形式，多平台、多形式的营销手段，增强了新疆与目标客群的情感沟通，将单一的产品售卖转化为一场“有温度”的营销活动。
据不完全统计，本次活动传播覆盖人群超1.5亿，实现了约10%的用户参与转化率。
用纯净唤醒心动的感觉
这个冬天，一起到新疆极致的美景中
寻找至善至诚爱情
找回爱情的原力吧!