这句便是：“汝果欲学诗，工夫在诗外。”
大意是说：诗乃六艺之一，哪能仅仅当作笔墨游戏呢?所以，你果真要学习写诗，不仅是字词句式，还要有更深的学问，作诗的工夫，在于诗外的历练。
之所以起头像是扯了闲篇儿，是因为感受到当下很多品牌甚至业内的从业者对体验式活动传播的理解还停留在一些耀眼的奇技和招式上，更深的学问不甚了了，“诗外的历练”也不曾真正了解和重视。
所以，将陆游这句翻译成咱们的“行业体”大致就是：
体验式活动传播是传播中最重要的方式之一，哪能仅仅当做花式的创意游戏呢?
你若果真想要精修这门手艺和艺术，不仅是创意招式，还要有更深的学问，那在于传播技艺外的历练。
得幸，今天，我们就能看到这样一个工夫在诗外的案例。
——Nuo
东风日产全新逍客上市发布会
时间：2019-04-08
地点：上海 西岸艺术中心
策划执行：信诺传播
双Mingle区
游戏幻境&生活新境
Hey，逍客
我们来了
逍客(Qashqai)取自伊朗居住在沙漠地带的游牧部族，意为“城市游牧民”。
这一次，逍客MC聚集了城市中的玩家和生活中的玩家逍客，在这场精致生活派对中“玩出极智”。
—外场mingle区—
LOGIN
ON THE LINE
上线看我给你极限
来，别眨眼，玩家世界即将开始，和我一起走进逍客的游戏世界。
走进花园mingle区，我们好似真的化身“头号玩家”，走入每个关卡的地图场景，全身心地投入到这些为我们设置的阵容齐全的的玩家情境。
迷人的乐队演绎
情调的魔术互动
小食空间也在精致中流动
进入沉浸式极佳的生活情境互动区，我们能够感知并享受生活的可能性，引发对“玩家游戏”的想象。
而这些最熟悉的代入感，为我们共同开启了逍客之城的游戏新篇。
—内场mingle区—
从花园步入内场
规定动作start?
NO!
玩家的沉浸式派对
才刚刚开始
家居场景区
为来宾打造VR影院
体验逍客内饰实拍素材
办公室场景区
我们可以扫描二维码
进入逍客的玩家类型测验
领取AI的贴心提醒的明信片
精品街区体验区
精品店屏幕里隐藏着小细节
来宾拿着特制色片扫描屏幕画面
透过色片可从橱窗看见设计细节
ALL IN
Lifestyle Immersive 沉浸式场景全体验
OK
发布会现在
正式开场
四个分舞台与一个主舞台
沉浸式360度全景
All in the stage
全沉浸式体验
即将开始
摄影师表示拍摄360度沉浸难度贼大
此处图片可以脑补
舞台 装置
个性玩家 空间游乐场
独特的舞台与装置设计
开启“逍客玩家世界”
不同的场景设计
不同的空间游乐场
玩家接力
玩转生活全景
玩转空间 居家魔术师
人屏互动智能出行
摄影玩家精品发布SHOW
科技乐队AI互动
和玩家聊天
精致&轻松 让人欢喜让人爱
发布会最令人生厌的
就是“领导们”无聊的balabala
但毫无距离感
完全口语化的轻松聊天
你爱不爱?
超亲切“领导”与主持人Mike Sui轻松聊天
聊出新逍客的产品特点
以调侃方式和你聊产品的科技和功能
丝毫不逊于talk show主持人
好听 好看 好玩
绝了!绝了!
看得我笑奔了好几次
360度视角
沉浸全方位
新逍客出场
360度全开放视角
沉浸感与复杂组合屏幕
创新语境与情境设计
更近距离、更直观的演出形态
这些在体验式活动传播中
创新性 非常规
内容丰实的呈现
润心 精彩
诗外者说
开篇，咱们提到了“工夫在诗外”，讲到了这是一场不仅在于创意招式，更在于传播技艺之外历练的体验式活动传播。
这不是笑谈。
不信，我们一起来听听这些真正的亲历者怎么说，他们那些诗外的功夫究竟用在了哪里。
一问：Mingle区为什么要设置两个?不同场景设计的出发点是什么?
创意主控：这主要是整体故事在呈现和讲述上的需要：
一是在空间整体规划上，需加入花园部分才能够满足;
二是外场表现的是玩家们的基本态度与状态(做自己的逍客，单纯是活跃的生活状态)，但内场就不同了，场景内的元素与装填，会有较外场“进阶升级的感受，比如：EX, VR感受质感，逐格拍摄玩家和AI声音明信片互动等。
二问：不同场景中的演员会与嘉宾进行现场互动么?互动或聊天的主题是什么呢?是否提前做过测试性彩排?
创意主控：会!主要是功能性的引导来宾进行体验互动，其次才是植入活动的精神。根据这些功能与内容做了设定，其实测试彩排视的意义不大。
互动和聊天的内容，与比如办公室舞者会递送玩家打印的明信片，舞台化的读出玩家的聪明生活态度宣言互动;居家舞者会假装戴上VR眼镜，享受内饰空间，同时也为空间内的来宾开启各项设施;酒吧的舞者会以manifesto的内容，跟空间内的观众说悄悄话或开启闲谈(EX.做自己，ALL IN);精品店内的演员会引导观众去看偏振膜内的画面，告诉大家这是通过逍客可以触及的时尚生活，我们可以追求自己的极致，并让摄影师为展现自我的媒体拍照。
三问：这场活动的舞台设置非常有特点，是如何想到这样的创意的，是国内首创么?
创意总控：这并不是首创，类似的舞台概念在行业中也用过，但是以往较少把整体场景跟小隐藏空间融在一起。
这个创意原点是因为要表现玩家的生活维度，希望有很明确的区分感以及具体的表现人群状态。人物与空间的关系以及对零散空间应用的可能性，让我们可以尝试更不同的舞台形态。同时也考虑到游戏世界的概念，我们希望创造强大的沉浸感，更符合活动的主题调性。
四问：情景化、情境化是近来业内常用的方式，在内容创作和艺术表现上，你觉得最应当注意的问题是什么?
创意总控：最大问题是如何避免零碎感，无论是设计上的视觉整体性，还是内容上如何不与场景分离，变成为场景而场景是最困难的。
尤其面对多场景融合时，故事线与空间布局上的合理性是非常大的一个挑战。同时舞台发生的内容如何真的把场景用上，甚至引导场景的变化发生，是最关键的问题。
五问：在这个项目创作的过程中，最大的难点和突破点分别是什么?
创意总控：如上所述，一是内容上需各个场景皆自然地融入产品点、人群诉求、角色设定、空间情境与演出形态，同时还要将四个故事相对较自然的连结、结合在一起。
二是在视觉上，超过2万4千线的环屏与零碎屏幕组合，在掌握视觉画面空间的合理性与素材的制作量时都有巨大挑战(例如全1:1透视，真假场景合理性与关系)。
三是演出如何有效的利用空间的沉浸感，改变舞者与观众间的空间甚至角色关系，带来更近距离、更直观的演出形态(机关互动、人屏互动、快闪与一镜到底等)。
六问：日产是咱们服务的一个新品牌，这一次的发布会和他们以往活动的不同之处和相同之处是什么呢?
创意总控：这场发布会与日产原有的内容导向的制作逻辑风格还是一致的。
但不同之处在于，对崭新的舞台形式的大胆采用，以及整体视觉感、语境上的大胆突破。其中部分装置技术是在客户在过往活动中从未曾采用过的，比如沉浸感与复杂组合屏幕等。
七问：这个项目在执行中最大的难度和给你感触最深的是什么?
执行总控：最大的难度应该就是将客户需求和创意需求尽量还原的过程吧。
360度全开放视角意味着我们要关注每一个细节的呈现，多、杂、碎在执行中的非常磨人的。
这场发布会的搭建时间原定是2号进场，但因为前期场地有一个活动占用了档期，我们只能推迟到4号进场，6号交场。如何在这样短的施工时间内尽量完美地还原创意场景，对我们来说是巨大的考验。
感触最深的是如何在效果和执行之间寻求平衡点。这恐怕也是我们在所有优质项目中永恒的修炼。
ACC Team 全家福
逍客：
逍客(Qashqai)，日产欧洲设计中心成立以来的第一款作品，名字取自伊朗居住在沙漠地带的游牧部族，意为“城市游牧民”。定位介于紧凑型SUV与掀背车之间。
但与那些直接在轿车平台上生产的Crossover不同，逍客是日产专门为这个独特细分市场而特别设计的产品。
4月8日，东风日产在上海正式发布新款逍客车型，新车作为中期改款车型采用了最新的家族式设计，更加年轻运动。