初入职场的新人，往往都会被贴上一个共同的标签 —“小朋友” 。这个标签背后也是职场对小朋友的刻板印象：青涩、莽撞、幼稚。
但谁不是从小朋友一步一步走来? 正是这种有什么说什么的勇气，硬着头皮往前冲的“中二”热血，哭得大声笑得更大声的坦率，让小朋友在残酷的职场里格外显眼，他们的梦想、热血、勇气和拼搏，正是对抗职场偏见的有力武器。
2020入职季，自然堂发现并赞美“职场年轻力”，以「冲吧，小朋友」短片鼓励所有刚刚入职的新鲜人，保持自己本来的样子。
在短片中，刚入职的小朋友，走进办公楼的一瞬间，仿佛闯进了魔幻世界：满脸写着“什么都不想做”的咸鱼，随时随地都带着鱼缸的摸鱼怪，侃侃而谈的砖家……职场仿佛已经被怪物占领，生活在其中的人就像习惯呼吸一样习惯这样的怪异。
作为职场新鲜人，小朋友仍保留着对职场世界最初的敏感：为什么大家对难得的出差这么冷漠，为什么硕大的黑锅说来就来，为什么有人能理所当然拿走别人的工作成果?小朋友，不愿意被这样的魔幻职场世界打败。
勇敢表达是小朋友们的选择： 让甩锅侠知道什么是无所畏惧，让扑克脸们知道什么是青春的活力，让老油条们望而生畏!全新的一代，有全新的方法论，可以当面刚，可以不断进步，年轻人的热血将再度点燃这个脸谱化的职场世界!
10月入职季，自然堂鼓励每一个刚刚走进职场的你：保持你本来的样子，你本来就很美!
如何跟上年轻人的传播语言?许多品牌都希望在B站能够找到答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台，你看到的不仅仅是“18-25岁月活用户超过1亿”这样的直观数据，更是具有独特生态的Z世代文化乐园。
在这里，每个人都是“小朋友”，可以保持最纯粹的初心与热情，和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时，想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是“小朋友”，他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声，并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。
此次自然堂携手B站百万粉丝Up主-Vivekatt ，共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达——夸张的道具配合脸谱型人物，将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣，通过主题性再创作以及配合外围媒体矩阵，势必成功破圈，创造跨平台热搜话题，引发更多纬度的传播效应。
同时，自然堂作为国民美妆行业的领军品牌，不断研发并推出创新产品以满足更多年轻消费者的需求。在推广品牌营销战役时也始终保持旺盛的生命力，勇于突破传统美妆品类营销模式，精准洞察当下年轻社群的“痛点”，通过覆盖BILIBILI等Z时代聚集的网络平台以及与UP主内容共创的形式，达成与目标消费群体的深度共鸣。有别于“先卖情怀再卖货”的销售导向营销，在策划此次营销方案的初期，便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结，因为自然堂相信，品牌只有与年轻人保持相同的频道，才能赢得他们的好感和认同，从而不断强化品牌价值。