8月6日，在公布超预期财报后，WPP股价大涨。
同时全球CEOCindy Rose在当天的投资者会议上还专门提及了WPP中国区域的强劲表现，2026年Q2收获15.6%的业绩增幅，让半年财报重回正增长，收获增幅为2.6%，亚太区域领先。
不久之前COMvergence给出的2025年中国区域最终业绩排名里，WPP Media旗下的三间公司均进入前五。EssenceMediacom精识、Mindshare传立分别位列第一和第二位，Wavemaker蔚迈居于第五。该报告每年对全球49个国家的代理商媒介承揽额进行评估。
在财报公布后的投资者电话会议上，CEO Cindy Rose直接沟通投资者关心的相关议题。
Cindy Rose 开场首先坦诚，历史遗留的大客户流失依旧在拖累集团表现，但二季度可比增长出现进一步环比改善，证明集团内部正在积蓄修复的动能，新业务中标势头保持向好，给了管理层很强的信心。
她反复强调，2026 年的核心任务是稳住基本面，完成结构性改革；集团最终的北极星目标，是 2027 年实现有机正增长。Elevate28 转型计划的 “稳定阶段” 正在按时间表推进，把过去分散割裂的控股集团改造为一体化单一公司，拆除内部业务壁垒，这套组织变革不是短期动作，需要持续一段时间才能完整体现在营收数据上。
谈及各条业务线，她表示媒介业务已经看到季度层面的趋势修复，新老客户的投放带动板块跌幅收窄，但历史账户流失的尾部影响还没有完全消化；创意业务仍承压；内容制作板块保持韧性，成为集团内部稳定的增长支柱。新业务拓展上，2026 年新签业务带来的增量贡献持续走高，雅诗兰黛、汉高、Wendy’s 等重点项目落地，同时成功守住华为、Skechers、Tesco 等一批核心老客户，新老业务的一增一减之间，集团正在完成客户结构的迭代更新。
针对区域市场，她专门提到亚太市场的分化格局。中国市场二季度实现 15.6% 的高速增长，带动上半年录得 2.6% 的正向增长，但要客观看到，这一数据包含项目节奏带来的时间性因素，不能简单默认高增速会持续复制；印度受赛事周期错配出现下滑，属于阶段性扰动，并非长期结构性走弱。亚太与拉美二季度实现正增长，对冲了北美市场的压力，北美依旧是集团最大挑战，不过同样呈现逐季改善的走向。
关于 AI 与技术投入，Cindy Rose 表示，降本节省下来的资金，会持续回流投向 WPP Open 营销 AI 平台，把 AI 能力嵌入对客户的一体化服务当中。同时她也向分析师坦言，完全基于效果付费的商业模式还需要数年时间才会大规模普及，现阶段集团会采用多元混合商业模式来适配不同客户需求，不会激进押注单一结算模式。
面对分析师对于财报披露规则改变、不再分板块披露利润的提问，她解释，取消分业务利润披露，是匹配集团一体化运营的现实选择。如今内部不再按独立板块各自作战，统一以整合团队服务客户，继续沿用旧的分割式财务披露，反而会扭曲真实业务逻辑；集团依旧会对外披露三大板块的营收增速以及完整的区域数据，保证市场的透明度。
在展望部分，Cindy Rose 维持此前指引，预计 2026 下半年营收下滑幅度进一步收窄至低‑中个位数区间。她同时也保持理性，提示外部宏观不确定性、客户预算波动依旧客观存在，转型不会一蹴而就，市场需要给予业务修复足够的时间窗口。