据知情人士透露，WPP 即将赢得可口可乐公司的全球媒介、数据与技术比稿，并且不会参与这家食品饮料巨头即将举行的北美媒介比稿。
这一决定距离可口可乐聘请 WPP 负责其约 200 个品牌的创意、媒介、数据和营销技术业务、并专门成立名为 Open X 的定制部门已近五年。2025 年初，当可口可乐公司聘请阳狮集团负责其北美媒介业务时，WPP 继续负责可口可乐的全球创意和公关业务。
许多人此前就预计 WPP 会保住该业务，因为此前与其竞争该业务的阳狮集团已同意接手百事可乐的全球媒介职责。这家法国控股公司的决定促使可口可乐启动对其北美媒介账户的审查，而阳狮是该地区的现任代理商，《Ad Age》本周率先报道了这一消息。
可口可乐和 WPP 拒绝置评。
可口可乐还一直在与宏盟和电通就北美媒介业务进行讨论。电通已在日本和韩国与该公司合作，而这两个市场被排除在全球比稿之外。
百事可乐上周宣布，已在没有正式比稿的情况下将其全球媒介业务从宏盟转移到阳狮，使这一业内最受觊觎的账户之一易主。根据 COMvergence 的数据，百事可乐 2025 年在全球净媒介上的支出为 17 亿美元，这对宏盟来说是一个重大损失。百事可乐表示，宏盟“仍是我们许多营销驱动因素——从创意到体育和公关——的重要战略合作伙伴”。
根据DRUM的预估，这部分业务体量涵盖可口可乐在5个品类、195个国家和9个地区、200多个品牌的营销业务。整个合作关系对WPP而言价值估计达40亿美元。去年，可口可乐在广告相关成本上花费了54亿美元。