服务内容覆盖品牌公关传播、全网舆情监测、舆情研判预警、危机公关处置、媒体沟通、内容策划传播等公关体系服务。
值得一提的是，明日传媒并非首次合作金沙酒业，在2023年金沙酒业公关传播及舆情项目中，该企业即为中标服务商。当年项目服务周期仅6个月，采购限价300万元，折算全年预算规模约600万元，属于酱酒品牌常规的年度公关投入。
业绩背景：2025年行业承压，品牌口碑管理重要性提升
作为华润啤酒旗下核心酱酒平台，金沙酒业近年身处酱酒行业深度调整周期，经营压力显著。公开财报数据显示，金沙酒业2025年营收14.96亿元，同比下滑30.77%；受行业环境、渠道库存、产品价格波动等因素影响，华润啤酒针对金沙酒业计提大额商誉减值。而在巅峰期，金沙酒业营收一度突破60亿元。
市场端，酱酒赛道线上舆论复杂，关于产品价格、渠道窜货、真伪鉴别、品质评价等话题极易在短视频、社交平台快速发酵。叠加现阶段渠道调整、经销商体系改革，品牌面临更多线上舆情风险，稳定品牌声量、前置防范负面舆情，成为企业经营中的刚需。
今年金沙酒业战略方向也发生调整，从过去泛全国化扩张转向区域市场梯度培育，优化渠道返利模式，重心放在产品价值塑造与渠道动销。在此背景下，公关与舆情不再是单纯品牌曝光，而是服务于渠道信心维护、消费者口碑建设、危机风险防控的品牌基础工程。
行业观察
酱酒属于舆情高敏感赛道，品牌口碑直接影响经销商信心与终端消费选择，头部酒企大多会将公关传播、舆情监测列为年度固定采购项目。本次明日传媒连续承接金沙公关舆情项目，一方面体现服务商熟悉酱酒行业传播逻辑、拥有成熟媒体资源和舆情应急处置经验；另一方面也反映，在行业下行周期，酒企更看重服务商对渠道舆论、消费舆情的理解，而不是单纯做品牌造势。
从白酒行业采购趋势来看，在市场调整阶段，品牌会持续保留舆情监测、危机公关这类“防御型营销预算”，优先守住品牌基本盘。相比大规模广告投放，舆情前置管理、媒体沟通、口碑维护，在行业承压期的价值会进一步凸显。