反情怀之作:蚂蚁金服《背影》
http://www.5ipr.cn   2015-09-30 10:19:29   广告门   Grace

配合TVC,蚂蚁金服还推出了五张平面,也是以五个人物故事为主题,同时呼应一句文案“每个认真生活的人,都值得被认真对待,”连带出蚂蚁金服的存在感——在你身后给予支持。
  因为从事小额金融,主要服务于小型企业主和个人,蚂蚁金服旗下的产品,都偏向选择以小人物作为广告片的主角,最为有代表性的是支付宝。最近蚂蚁金服也推出了首支品牌形象广告片,通篇以“背影”的形式,展现每个普通人的生活态度。

  蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》

  关于这支片子的创作灵感,灵狮北京的大贺团队告诉广告门,借由这部作品,他们也表达了自己对“情怀”的理解,从一开始,大家就达成了共识,不做思想上的拔高,不对生活做任何的粉饰,不刻意煽情,诠释小人物的伟大,人凭一己之力在这个巨大的世界中安身立命,其中自有一个撞击人心的故事。

  情怀是什么?它是人在背后做事的态度,关乎对人和世界的理解,为最大化的引起消费者的情感共鸣,团队又收集了百个真实的人物原型,打破广告模式化的人物形象和场景设计,最终创造了一支完全以普通人做代言,没有一个演员,没有任何演出,所有细节全部基于真实生活的商业广告。

  配合TVC,蚂蚁金服还推出了五张平面,也是以五个人物故事为主题,同时呼应一句文案“每个认真生活的人,都值得被认真对待,”连带出蚂蚁金服的存在感——在你身后给予支持。

  他花光勇气,贷款买了辆二手车

  因为更甜的槐花只在北方盛开

  每个认真生活的人,都值得被认真对待

  蚂蚁金服·网商银行

  她教会姐妹们跳舞又教他们理财

  很高兴,55岁又做回自己

  每个认真生活的人,都值得被认真对待

  蚂蚁金服·蚂蚁聚宝

  他开了家深夜面馆

  用地道的重庆辣子安慰下班的人

  即使他们忘带现金

  每个认真生活的人,都值得被认真对待

  蚂蚁金服·支付宝

  四海为家的他遇到的人越多

  越相信,相信一个陌生人并不难

  每个认真生活的人,都值得被认真对待

  蚂蚁金服·芝麻信用

  再累,他也要张罗兄弟们聚聚

  出出汗,觉得日子又能往前了

  每个认真生活的人,都值得被认真对待

  蚂蚁金服·支付宝

TAG:蚂蚁金服 反情怀 支付宝

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