重磅!中国好声音第五季冠名或易主
http://www.5ipr.cn   2016-04-18 10:10:23   广告门   

自从2012年与《好声音》结缘,“加多宝中国好声音”的认知已经在消费者心中烙下深深印记,互相成就,实现共赢。按爆料所说,如果加多宝真是主动放弃第五季《中国好声音》的冠名,那么是不是已瞄准另一档好戏,或者比《好声音》更大的平台?给外界很多猜想和期待。
  近日,有相关媒体爆料,连续冠名中国好声音四季的加多宝或将主动告别《好声音》舞台。

  自从2012年与《好声音》结缘,“加多宝中国好声音”的认知已经在消费者心中烙下深深印记,互相成就,实现共赢。按爆料所说,如果加多宝真是主动放弃第五季《中国好声音》的冠名,那么是不是已瞄准另一档好戏,或者比《好声音》更大的平台?给外界很多猜想和期待。而哪些因素又使加多宝主动放弃第五季《中国好声音》冠名?

  版权争议为合作带来不确定性

  《中国好声音》节目模式方Talpa公司和制作方灿星围绕版权费用产生巨大分歧,最终灿星决定不再购买原节目版权,转而和浙江卫视共同开发本土版《好声音》——这意味着原节目里红色转椅、剪刀手LOGO、盲选模式、BATTLLE等经典元素将不复存在,这一系列变数为品牌与《好声音》的合作带来了不确定性。

  冠名费水涨船高,性价比是重要因素

  从《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》一批现象级综艺诞生以来,综艺节目的冠名费一路看涨,恨不得每年都翻一番。据传今年《快乐大本营》的冠名费已过7亿,《奔跑吧兄弟》的冠名费也破了5亿。与这两档节目等量级的《好声音》,冠名费至少会向《奔跑吧兄弟》看齐。但是随着节目模式的定型,新颖性不足导致观众审美疲劳,收视和关注度也会逐渐降低,投资的回报率存在极大风险。因此,花这么多钱冠名一档节目的时候,任何一个品牌都要慎之又慎,将钱花到性价比更高的平台也许是更明智的做法。

  加多宝在酝酿更大动作,年轻受众的喜好左右加多宝未来选择

  去年,面对市场和消费者的变化,加多宝审时度势推出金罐。为了更好推动品牌的大发展,或许是在酝酿更大的营销动作。快消圈的人都知道,加多宝不打无准备之仗,不做《好声音》,或许在酝酿更大的营销新动作。比如,今年的体育年。

  转眼就到了饮料的销售旺季,按照快消品公司的惯例,加多宝一定会有大动作,酝酿比《好声音》更大的“好声音”,相信答案即将会揭晓。

TAG:重磅 中国 声音

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