百事推出高端水品牌Lifewtr
http://www.5ipr.cn   2016-12-13 09:06:47   广告门   

在百事公司的众多饮料品牌中,目前只能买到Aquafina(纯水乐)一款纯净水品牌。不过明年,你或许会在超市货架上发现一款设计时尚、艺术范十足的Lifewtr瓶装水,这款高端水品牌是百事公司专为千禧一代准备的。
  在百事公司的众多饮料品牌中,目前只能买到Aquafina(纯水乐)一款纯净水品牌。不过明年,你或许会在超市货架上发现一款设计时尚、艺术范十足的Lifewtr瓶装水,这款高端水品牌是百事公司专为千禧一代准备的。  

  先来Lifewtr炫酷的品牌预告片吧:

  12月9日,百事公司官方公布,Lifewtr品牌产品将于明年2月正式面市,它是一款“PH平衡、添加电解质改善口味”的纯净水,有700ml和1L两种规格,建议零售价分别为2.06和2.07美元。

  定位“高端纯净水”的Lifewtr不仅从产品成分上强调自身的“健康”、“口感好”,更呈现了具有辨识度和设计感的品牌标识与包装设计。百事公司的营销人员从设计、时尚、美术、摄影等领域挖掘了一批新兴艺术家轮流参与相关设计,想通过品牌形象设计上展现的创造力和时尚感吸引千禧一代。  


商标设计  


包装设计

  第一批参与品牌设计的艺术家有擅长大型艺术作品的Jason Woodside,Craig Redman和Karl Maier艺术家团队以及从事公共空间壁画创作的艺术家Momo。 


Jason Woodside在纽约布鲁克林工作室 


Craig & Karl在纽约布鲁克林工作室


Momo在新奥尔良的工作室

  在百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman看来,品牌形象的艺术化反映了Lifewtr品牌价值的核心:创造力。

  “Lifewtr希望参与到艺术、时尚、设计等领域中,与新兴艺术家一起展现创造力,并将他们的创意作品推广给千禧一代。”而对于追求时尚和个性的千禧一代来说,他们在消费购物时十分注重审美与个人形象,一瓶包装艺术范的纯净水很可能被视为一个时尚配件。

  

  靠碳酸饮料起家的百事公司为什么会发布高端纯净水品牌,还在品牌包装设计上花费这么多心思?这背后是基于市场数据和消费者需求的考量。

  一个明显的趋势是:消费者们对健康饮品的需求在增加。根据市场咨询公司 Euromonitor 的数据,2016年美国瓶装水(无糖或低糖饮料)的销量已经超过碳酸饮料:今年平均每个美国人会喝 27.4 加仑(93.5 升)瓶装水,比人均碳酸饮料饮用量多出 1.2 加仑(4.54 升)。

  而2015年的《Beverage Digest》的数据显示,美国碳酸饮料总销量下跌了1.2%,百事可乐在美国的消费量下跌了3.2%,可口可乐下跌了1%。同时,可口可乐的Dasani(达萨尼)、百事旗下的Aquafina(纯水乐)和波兰泉三个瓶装水品牌去年的销售额从6.5%上升到11.4%。

  百事公司CEO也曾在年初表示,碳酸饮料在百事公司全球总销量中占比不足四分之一,而包括瓶装水和无糖饮料在内的健康产品已经占到总销售量的四分之一,未来非碳酸饮料会成为驱动整个饮料市场的“生力军”。

  对此,百事表示将重塑品牌和旗下产品,专为看重健康的消费者推出更多的健康产品。百事今年还做出承诺,保证全球生产的饮品中有三分之二达到每12盎司含糖量不超过100卡路里的标准。如此看来,纯净水品牌Lifewtr符合当下的市场趋势与消费需求。

  另一方面,Lifewtr高端水品牌被百事官方称为“面向国际市场的大赌注”,它代表了百事公司想在美国高端水市场抢占更多市场份额的决心。

  根据《Beverage Digest》的数据,目前价值28亿的美国高端水市场主要被可口可乐的Smartwater占据,Smartwater占据45%的市场份额,FIJI Water斐泉占到19%。

  面对有一定口碑和优势的竞争产品,Lifewtr必须找到差异化的营销方式。

  对于高端水的营销来说,品牌的确很难在口味和定价上体现明显的竞争优势,所以Lifewtr试图依靠抢眼、时尚的视觉设计吸引千禧一代,并进一步积累品牌资产。

  对于Lifewtr接下来的品牌营销计划,百事并没有透露更多,但他们表示,希望Lifewtr未来能实现年销量10亿,但并未给出这一目标实现的具体时间点。

TAG:百事 高端 品牌

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