海信圣诞玩“色戒”, 4重套路注“逼格”
http://www.5ipr.cn   2016-12-29 09:47:06   广告门   

圣诞节,是一年一度全球品牌商和广告人的狂欢。随着中国品牌国际化需求的越来越多,近年来,越来越多的中国品牌开始闪现在圣诞节这个西方品牌的舞台上。
  圣诞节,是一年一度全球品牌商和广告人的狂欢。随着中国品牌国际化需求的越来越多,近年来,越来越多的中国品牌开始闪现在圣诞节这个西方品牌的舞台上。

  自从欧洲杯砸下重注,喊出来“中国第一”以后,海信的品牌营销也开始画风骤变,半年间不断出手,玩出各种新花样,这次,在圣诞营销这个“商家必争之地”,海信又来了,竟给圣诞老人套起了大绿帽。  

  每年的圣诞节,北京的各大商超,都被覆盖了一层红色,即便原本是绿色的圣诞树,也被挂满了红色的袜子。而今年的圣诞当天,北京的凯德mall大厅中堂,却被海信生生造出了一片绿色的空间——绿色的活动物料、绿色的邮筒、绿色的圣诞老人,包括圣诞老人头上的那顶帽子,全变成了海信logo的颜色。

  极具差异化的颜色体系,吸引了众多路人的驻足和参与,瞬间造成了商场大堂的拥堵,这一颜色上的颠覆,其实更算得上是一种回归,早在17世纪,圣诞老人还是绿色的,那时的人们深信,绿色代表生命力、代表希望,是深冬里的一抹魔法。

  颜色,只能算得上这个魔法的一小部分——活动的设计,更是被满满的铺满了套路。  

  套路1:定制视频明信片

  参与者只需要站在圣诞老人手捧的海信电视前,就能进入录制视频二维码的程序,通过电视记录下他的动作,直接可生成自带视频二维码的定制明信片,写下祝语投入邮箱,海信将为您把祝福送达TA身边。

  套路2:借“信”连锁品牌名

  也许三星用邮筒不合适,苹果用邮筒也不合适,但名字里自带“信”的海信,用起邮筒来,却既不降低档次,也不降低逼格,把信和活动、创意串联起来,会让品牌具有更强的关联性,一句话,没毛病。

  套路3:走心设定-不会说话,就别BB

  中国的普通人一向拙于言辞,录制视频时,嘴巴的尴尬会让众多参与者却步,这次活动,海信用“祝福不语 码上见面”消除了路人参加活动的准入门槛,不用过多语言,只需要明信片被赠予者“好好看看我”。

  活动中,另有一个“心机”设定,就是寄件人在录制视频时不能开口说话。而收件人在扫码看到视频后除了对动作、表情上的猜测,就是凭借两人之间的默契与信赖。随着当今社会的快节奏,情感交流耐心的消磨。一段无需言语表达的祝福、告白,正是对彼此之间的信任。此项环节也更像是在行人心中设下的关卡,吸引了更多人来“挑战”。

  套路4:伏笔-猜“动作谜语”  

  不让说话,还有一个好处,就是当被赠与者收到明信片后,会自然而然有一个动脑过程,加深品牌记忆度,猜对方动作意思的时候,品牌活动就会成为一个钉子牢牢钉在赠与双方的互动中。

  一个看起来预算不高的活动,在四重套路之下,瞬间就被赋予了逼格,据现场工作人员透露,在后续品牌推广中,部分套路还将被海信继续使用。

TAG:海信 圣诞 套路

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