「得到」新logo丑爆,为什么还坚持要用?
http://www.5ipr.cn   2018-06-13 10:21:30   梅花网   

得到的小猫头鹰遭到网友的围攻,有人说丑,有人说太丑。到底为什么会换,换了Logo的得到品牌有什么好处?

  得到的小猫头鹰遭到网友的围攻,有人说丑,有人说太丑。到底为什么会换,换了Logo的得到品牌有什么好处?

  前几天,罗振宇的知识付费APP“得到”,换了个新的logo。

  这个logo发布之后,立刻在业界引起轩然大波,许多专业人士都冷嘲热讽这个logo“丑到爆”。

  甚至连“得到”公司高层脱不花都明确表态,"要是换上这个LOGO,我就不来上班了!"。

  公司内部的设计师,也在担忧因此毁了在业界的名声,考虑要不要辞职。

  但最后罗振宇依然换上了这个logo。

  这是为什么呢?

  1、一点商业常识:老板的维度

  在职场上,很多基层员工,日常的吐槽之一就是:

  老板是不是傻?

  比如老板砍掉了一个盈利的部门,坚持一个亏钱的业务,赔钱卖一款产品,或者换了个丑到爆的logo,都被一些员工不理解,怀疑老板脑子瓦特了。

  其实这并不是老板傻,而是思维维度的不同,老板的思维永远会比普通员工,高上至少两三个维度。

  比如当老板砍掉一个盈利的部门时,部门主管的思维只是放在了“是否盈利”,但老板考虑的是“企业战略”。

  赔钱卖产品,销售专员的思维可能只看到“赔钱”,但是老板看到的可能是“以现金换速度,快速占领市场”。

  “得到”的新logo也是一样,普通设计师看到的只是在设计上“丑到爆”,但是罗振宇看到的可能是“市场”和“消费者”。

  什么意思呢?

  2、logo的意义是什么?

  吐槽“得到”新logo丑的人,绝大部分还是在设计师的维度去评论。

  在设计师的维度,一个logo的区分当然只是“美”和“丑”。

  但是在老板的眼里,一个logo的区分并不只有“美丑”,还有“有用”和“没用”。

  商业公司的logo,被设计出来不是放到画廊去参观的,而是强化产品和品牌在消费者中的识别性,减少品牌或者产品的推广难度。

  也就是说,商业公司logo的最重要的功能就是:

  让消费者更好的发现,以及更好的记住我们,而美学意义、文化内涵都是要往后排的。

  3、什么是一个合格的商业logo

  既然logo的终极意义是:让消费者更好的发现,以及更好的记住。

  那么logo需要具备什么样的元素,才可以完成这个功能呢?

  “得到”新logo的设计公司“华与华”,是一家中国领先的品牌战略公司。

  他们在业界最知名的,就是“超级符号就是超级创意”的品牌管理方法论。

  而“得到”的新logo,也全部符合“华与华”的logo设计原则:易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向。

  为什么logo要易于发现?

  我们一生大概要见到两万种商品,每天会被上百个广告狂轰乱炸,如果再加上非商业性的书籍、报刊、电视、网站等信息,我们的大脑,随时都在忙碌的状态。

  为了应对信息的大爆炸,我们的大脑学会了筛选,对于无个性、无特色、常见的事物,大脑都不会花时间处理,这也就是人们常说的“熟视无睹”。

  因此,商业的logo首先要做到的不是漂亮,而是“亮眼”,可以让人们在众多商品中“一眼”看到。

  如果你的logo被“熟视无睹”,那么这个logo的意义是什么呢?

  而“得到”的新logo,显然在“易于发现”这一环节做的合格了。

新logo丑爆,为什么罗振宇还坚持要用?7.jpg

  顺便说一句,为什么这支猫头鹰的眼睛设计的这么大呢?罗振宇是这么解释的:

  “我们作为生物,对大眼睛是天然的会有刺激的,因为在丛林当中,或者在社会当中,看到大眼睛,总觉得背后有点东西。”

  为什么logo要过目不忘?

  当logo成功的被消费者看到之后,接下来要做的就是要让消费者记住,一个容易记住的logo,可以减少很大的推广成本。

  而过目不忘的logo,必须要足够刺激,当消费者看到logo之后,这个符号必须要被刻到脑子里,赶也赶不走,这就是刺激的目的。

  得到的新logo,刺激性显然是足够的。

  为什么logo要便于区隔?

  logo还有一个重要作用,就是区隔。

  “华与华”所说的区隔,并不是与同类产品的区隔,而是功能性区隔。

  比如餐厅的标志是为了和银行、书店、电影院等区隔,让消费者远远的一看就知道是可以吃饭的地方。

  学术一点说,就是logo要有“指称”的功能,让人们一看就知道你是干啥的。

  新的logo中之所以放一本书,也是为了说明自己是“知识类”APP,以区隔其他产品。

  什么是外延导向?

  简单点说就是,商业logo的内涵是不重要的,能带来什么效果才是最重要的。

  很多设计师在设计logo时,总是强调某个元素多么有文化内涵,但是除非大多数人都能懂,否则这个内涵就是废的。

  这和自嗨文案的写作很相似,当logo的内涵只在设计圈子里被认可时,这个内涵便不是内涵,因为消费者看不懂。

  logo设计的目的就是让消费者看的啊,消费者看不懂还设计什么?

  所以logo的设计内涵不重要,消费者接受、消费者能记住、消费者能理解才是最重要的。

  4、漂亮?

  当把以上的几个要点做到之后,设计师要考虑的就是漂亮了。

  漂亮和实用虽然是不冲突的,但是在那么小的尺寸中,功能性与漂亮性只能互相妥协:

  或者突出功能性,牺牲漂亮。

  或者为了漂亮,而牺牲一些功能性。

  而“得到”的新logo,显然是将实用性放到了无比重要的地位。

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  以上就是“得到”新logo虽然丑,但是依然要用的原因:

  1、logo的意义是让消费者更好的发现,以及更好的记住。

  2、而好的logo必须先满足一下四个标准:易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向

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