luckin coffee 的广告 , 句句扎星爸爸的心
http://www.5ipr.cn   2018-08-09 09:39:46   广告门   

luckin coffee释放的这条品牌宣言片,由张震、汤唯共同演绎,感觉就像“准备好了”一样。在双方“指鹿为马”的公关战之后,前者“鹿”不停蹄的继续追击。   
  咖啡最近真的很忙。

  不久前,星巴克一直寄予厚望的中国市场业绩出现9年来首次下滑。

  随后,CEO和CFO相继离职,星巴克迎来最差的季度。

  此时,成立半年多的小蓝杯,正在疯狂增长,门店已经809家,单量突破1800万。

  8月1日,luckin coffee抄了星巴克的后院,在补贴咖啡的同时,宣布轻食全部5折,并称年内将开2000家门店。

  8月2日,星巴克联手阿里和饿了么,准备启动外卖模式,这也是给了luckin一记重拳。

  然而仅仅过了4天,luckin coffee又开始“搞事情”, 发布了60秒品牌宣言广告片:《我,自有道理》。

 

  翻译出来就一句话:星爸爸,你老了。

  luckin coffee释放的这条品牌宣言片,由张震、汤唯共同演绎,感觉就像“准备好了”一样。在双方“指鹿为马”的公关战之后,前者“鹿”不停蹄的继续追击。

  仔细品品文案,句句扎了星巴克的心:

  “所谓道理,你我都懂。

  但道理并不是唯一的答案。

  你有你的想法 ,我有我的看法。

  别让固有的偏好,左右你我的喜好。

  别用常人的边界,束缚你我的世界。

  别迎合话题,我只给我出难题。

  别替我挑角色,我只选喜欢的。

  别要我走老路,我只打破套路。

  别让我随大流,我只跟自己走。

  别跟我扯别的,我只听自己的。

  别拒绝改变。

  别定义我。

  别追我。

  别劝我。

  别否定我。

  别想让我不是我。

  因为,我自有道理。

  luckin coffee

  所以年轻”

  在这个世界上没有一成不变的行业,面对星巴克的中年劫,年轻的瑞幸动物凶猛,“别定义我、别追我、别否定我”,就像一句句“你过时了”“你老了”,句句扎着星巴克的心。

  所以瑞幸也以这支片子,宣告彻底和以星巴克为代表的“第三空间”店头咖啡区隔开,告诉行业和新一代用户:虽然我非常年轻,但我愿意打破行业的固有套路和规则,一直沿着自己的创新模式走下去。

  在中国的商业世界里,以快胜慢,以少胜多,以弱胜强的案例不在少数。时代抛弃你时,根本就不会跟你打招呼。中国的咖啡市场,“巨鹿之战”正在进行。

  p.s:光看广告,汤唯和张震确实有调调啊。

TAG:

分享到:
收藏