可口可乐上任首席数字官,将加大广告投入
http://www.5ipr.cn   2018-12-06 09:32:15   广告门   

可口可乐算是近年来在数字营销领域最为积极的品牌。除了利用社交媒体进行广告宣传以外,品牌还任命了David Godsman为首席数字官
  可口可乐算是近年来在数字营销领域最为积极的品牌。除了利用社交媒体进行广告宣传以外,品牌还任命了David Godsman为首席数字官,这既是这家全球最大饮料公司在132年历史上任命的第一位首席数字官(Chief Digital Officer),也是可口可乐专门新创的一个职位,足以显示出可口可乐对数字营销领域的野心。

  在加入可口可乐公司之前,David Godsman在代理公司、初创公司和美国银行都有过工作经历,他曾在酒店行业工作了近13年,因此对营销、金融、管理等领域均有所涉猎。

600.jpg

  David Godsman曾表示,从较高的层面来说,可口可乐的战略其实非常简单——了解消费者,了解他们的偏好和行为,了解他们选择何种形式与品牌进行互动。然后将这些信息转化为相关性,即向消费者提供与他们高度相关的信息和内容服务,而数字营销恰好是品牌接触消费者需求最为直接的方式之一。

  在他看来,可口可乐在数字广告上“一定要赢”的地方,是将其传统的营销策略转变成数字玩法。目前,可口可乐在全球主要的市场平均约有21%至22%的支出花在数字方面。Godsman预测,到今年年底,这一数字可能会达到25%。

  至于数字广告的投资回报率,则最终要看广告的销售转化率。“广告营销离交易越近,我们能够推断其投资回报率就越高。”Godsman表示,“我们试图最大化这些机会,导向购买。”

  可口可乐投入数字营销也被Godsman形容为“一个重大转变”。

TAG:

分享到:
收藏