金立手机宣告破产,被巨额广告费压垮了?
http://www.5ipr.cn   2018-12-24 09:21:50   广告门   

这个曾经比肩华为的国产手机最终破产,或许也为国产手机厂商敲响了警钟,如何度过市场寒冬,是当下众多小众手机厂商要考虑的事情。
  2018年对很多手机厂商来讲,是一场噩梦。市场整体环境不景气,国民换机周期变长,新机叫好不叫座,让众多手机厂商陷入发展瓶颈期。继罗永浩退出锤子科技后,近日国产手机品牌金立也正式宣布破产,这个拥有16年发展史的老牌厂商正式告别历史舞台。很多人对此感到惊讶:这个曾连续击败天语、波导、夏新等多个国产手机的品牌,去年还曾邀请薛之谦出任代言人,怎么一阵销声匿迹后就倒闭了?

  有数据表明,在功能机发展最盛时期,金立曾是名副其实的国产手机第一品牌,甚至连续几年蝉联国内的销量冠军,但那已经成为金立所取得的最好成绩。随着3G网络的发展和小米等智能手机的普及,面对快速变化的市场金立显得有些措手不及,没能在第一时间进入到智能机阵营,这个老牌国产手机开始逐渐掉队,不论在技术还是在营销策略上,都显得“慢人一步”。

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金立创始人刘立荣与冯小刚、余文乐

  2017年年底,金立资金链被爆出有百亿外债,各大经销商纷纷上门讨账。此后金立集团创始人刘立荣声称到香港拉投资,结果跑到香港之后便立刻失联。今年11月,20家金立供应商提交破产重组申请,12月17日晚间,金立正式宣告破产。对此外界众说纷纭,有人认为金立邀请刘德华、冯小刚、薛之谦、刘涛等高身价明星做代言,是巨额的广告营销费用压垮了品牌;但也有人将责任归罪于创始人刘立荣。依照之前传言,刘立荣曾赌博并输掉了十几亿。虽然本人已澄清,但这一负面新闻足以成为压垮金立的最后一根稻草。

  这个曾经比肩华为的国产手机最终破产,或许也为国产手机厂商敲响了警钟,如何度过市场寒冬,是当下众多小众手机厂商要考虑的事情。

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