他在为《时代》杂志撰写的专栏文章中称，消费者应当有能力“根据需要、自由、方便地删除他们的数据”。在文章中，库克猛烈抨击了他所谓的数据经纪“影子经济”：通过追踪用户、收集他们的数据然后出售这些数据牟利的公司。
库克在文章中说，“对于企业不负责任地收集大量用户数据、不受控制的数据泄露、不断失去的控制我们自己数字生活的能力。消费者不应当不得不再容忍一年。这个问题是可以解决的——它并非是一个很大、很具挑战性而无法解决的问题，目前时间也还不太晚。”。
在专栏中，库克明确阐述了自己的观点。他说，联邦政府需要制定相关标准和法规，呼吁美国联邦贸易委员会设立“数据经纪清算所”，这是一个中心机构，收集、出售用户数据的公司需要在这里注册。库克写到，这将使“消费者能追踪与他们数据有关的交易，使用户有能力根据需要、自由、方便、在网络上一劳永逸地删除所有自己的数据”。