王者荣耀2019新春贺岁炮制“新鲜感”
http://www.5ipr.cn   2019-02-10 20:29:46   广告门   

新春来袭!各路贺岁扎堆解锁。2019王者荣耀新春贺岁暖心大片《新峡谷,再相逢》如约而至,作为2018《有团,就有聚》的接力之作,“新鲜感”成为网友热议的焦点。
  新春来袭!各路贺岁扎堆解锁。2019王者荣耀新春贺岁暖心大片《新峡谷,再相逢》如约而至,作为2018《有团,就有聚》的接力之作,“新鲜感”成为网友热议的焦点。

  当如何营造“新鲜感”这个课题,摆在泰美时光团队面前的时候,创意工作几乎被逼进了死角。从“团聚”衍生出“新鲜感”,一道“迭代”的命题却充满着“颠覆”的火药味。似乎所有成年人都明白一个道理“亲人并非天生亲近”。小的时候,我们有很多接触的时间,一起撒野,一起成长,相互之间多亲多近,你中有我,我中有你。“一起光屁股长大”是何等的荣耀?然而随着时间的推移,我们渐渐开始忙碌起来,工作、学习以及没有了诗和远方的平凡生活,朋友之间,亲人之间的那份亲密俨然都化作了美好的回忆。再聚首,难免让人感叹“时过境迁,物是人非”。也许平日里一起打王者,成了我们唯一的交集。

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  熟悉的人的新鲜一面

  通常来说,多年未见的朋友或亲人再次相聚,我们总爱寒暄“你一点都没变”或者“你还是老样子”。可实际上,着实的会发生很大的变化。很多时候,我们都会感觉眼前的这个熟人有些陌生。印象里的他(或她)只能代表过去。于是“时间,让我们有了新的变化,新的变化,让我们有了新的故事”就应运而生了。

  过年团聚开启“尬聊”模式

  过年团聚“尬聊”往往让双方都很难下得了台,本想“在哪里跌倒,就要在哪里爬起来”,可似乎瞬间就陷入了“一步错,步步错”的深坑。

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  多年不见的表哥,再次重逢,殊不知弟弟已不再是曾经少年。“我已经好几年都没长了”,熟人之间的尴尬,让我们格外的没有面子。

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  哥哥“忘了”弟弟,可弟弟也越发的看不懂哥哥。一听可乐递上去,得到的回答却是“我现在不喝了”,记忆中的“最爱”怎么就给戒掉了?好尴尬啊!

  回到现实,团聚的日子,如此尴尬的场景数不胜数。换个角度,之所以“尬”,本质上是生疏了,彼此间变得“新鲜”了,可局面上还是要不断的挽回。痛点找到了,如何解决呢?

  “新年第一局”的正确打开方式

  阿基米德曾说过,给他一个支点,他可以撬起整个地球。想解决痛点,就要对症下药。如何将“陌生人”联系在一起?王者荣耀的游戏社交属性首当其冲。

  “新年第一局,怎么能没有空呢?”有团就有聚,有聚就有“新鲜感”。但是熟人之间总可以瞬间找到共通点。因为有些事情,不会随着时间的改变而改变。

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  虽然,王者荣耀在2019年春节期间推出全新版本的革新,包括全新视觉形象/交互界面、全新PVE玩法、新英雄、新皮肤等,但是王者荣耀的社交链接属性并没有变。

  “王者归来”结后陈词

  逻辑走通了,故事讲完了。泰美时光团队的下一步任务就是将“梦想照进现实”。

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  耗时7天,搭建还原了一个南方普通家庭的真实场景,从餐桌上的鲜香辣椒到饭后的麻将娱乐,在每一个精致细节里,展现出泰美时光对于讲好故事的极致要求,在零下的北京,打造出了一个不一样的南方情怀。

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  从“新鲜感”入手最终串联起“团聚的普世价值”,切实的诠释了,好创意绝非肆意天马行空,远眺空中楼阁。尤其在品牌营销的运用当中,关联性、逻辑性都来不得半点纰漏。

  好影片要有好剧本,好剧本要有好故事,好故事还要有好逻辑。当你讲的故事GET到了人们的普世价值,自然就会产生极大的共鸣。你的影片温暖了受众的心,受众就会对你所诠释品牌产生极大的好感,走心就要动情。

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  春节是万家团聚的时刻,多团多聚,才让我们更加亲近。聚在一起,所有因为时间、变化所产生的“尴尬”,因为有情便会顷刻崩塌。王者荣耀作为日常给我们带来欢乐的减压神器其社交链接功能成为团聚时刻化解“尴尬”的加速器。从而泰美时光通过影片进一步放大了王者荣耀对于人的价值。

  听上去道理是“简单”的,但过程却极为复杂,泰美时光团队为了王者荣耀2019《新峡谷,再相逢》这部暖心贺岁,走心之作的付出与辛苦只有自己知道。

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  世间自有公道,付出总有回报。正如影片最后彩蛋中所说的“稳住!稳住!我们能赢。”王者归来,我们最好再“重新认识一下”。

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