“很高兴宣布和天猫的合作，我们非常期待今年秋季的开业，我们已经迫不及待想要了解和找到我们的中国用户。”&Other Stories总经理Sanna Lindberg表示。
&Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌，品牌于2013年3月在伦敦开出首家店铺。相比H&M旗下其他品牌，& Other Stories 销售范围和价格更为广阔，囊括关于女人生活方式的方方面面：配饰、鞋子、包包、美妆、成衣、内衣。价格从 10 美元到 400 美元不等。
与同为旗下高端品牌的 COS 相比亲民一些。风格文艺，强调个性，品牌的设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。& Other Stories 的设计师 Anna Teurnell 和 Samuel Fernström 在接受采访中表示，& Other Stories 一方面想要提供从可负担得起到奢侈价格的高性价比产品，另一方面想用时尚展示当代女性是什么样的。
目前，&Other Stories已经有70家分布在世界各地的门店。线上商店则向全球15个国家提供配送服务。
前段时间，Forever 21退出中国市场，快时尚市场疲软的论调再次甚嚣尘上。Zara、优衣库、C&A、GAP等品牌均在试图寻找新的业务增长点。风光不再的H&M也增加供应链投入，寄希望于高端副线牌Cos、&Other Stories，并应和中国电商化潮流，后知后觉地在去年开通天猫旗舰店，争取更多线上流量。
2018年3月21日，H&M的天猫旗舰店正式开张。据时尚头条网数据，上线天猫仅2个多月，就吸引了上千万的消费者去该旗舰店，该集团多次在公开场合强调在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。
在今年1月发布的集团2018财年年报中，H&M写道：“全球的数字化扩张还在继续。H&M继续在现有市场和新兴市场全速扩张。2018财年，H&M 的数字化渠道在更多新兴市场扩张，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国，当然还有重要的中国市场的天猫。”