7月5日，支付宝宣布未来10年将拿出10亿来支持中国女足的发展。据了解，这10亿元将主要用于4个方面：中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。
这虽然是中国女足有史以来获得的最大数额的赞助，但却并非商业赞助，不包含体育赞助里常见的各项商业权益，连女足的球衣上都不会出现支付宝的字样。支付宝主动删除了所有商业权益，支付宝与足协的《合作协议》，一路从34页缩减到了15页。
支付宝和女足颇有渊源。去年亚运会中国女足斩获银牌，马云出席女足决赛颁奖仪式，仪式结束后，面对新浪体育的采访便表示将投资女足，今年就兑现了。
据媒体报道，7月4日晚上，马云还在杭州宴请了女足队员们，并和她们开心的玩起了颠球。
除此之外，2017年，支付宝就开始资助大山里的足球队——海南琼中女足，2018年，琼中女足有8名球员先后进入国家队青年队集训、4名球员为国征战。蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋说，在那之后，支付宝就有了支持中国女足的愿望。
去年11月，支付宝还与欧足联展开了为期8年的合作，这与此次支持女足是否有关?
支付宝表示，前者为商业赞助，后者是公益支持，但支付宝也希望能将欧洲先进的足球理念和浓厚的足球文化更好地带到国内，最终对女足和整个中国足球发展有所裨益。