此前的专访中，亿滋大中华区饼干品类市场部副总裁袁冬青女士和我門聊到奥利奥“玩在一起”的品牌理念时说，深耕中国市场多年，发掘童真、重启童心，帮助消费者找到孩童时代的快乐，是奥利奥一直在做的事。
为了和消费者更好更多地“玩在一起”，在忠于品牌的核心原则的基础上，奥利奥谨慎又大胆地选择跨界营销伙伴。不仅在消费者熟知的食品饮料届做出了很多“好吃”的尝试，也携手很多出乎意料的营销伙伴，带来很多“好玩”的跨界，用年轻人的方式和他们玩在一起，这也正像奥利奥市场部负责人Lillian Tao说的那样，“玩在一起是不变的，但玩在一起的方式可以改变。”
也正是凭借着“奥利奥×朕的心意·故宫食品：启「饼」皇上，奥利奥进宫了”、“奥利奥好玩不止扭舔泡”等多个品牌整合传播案例，奥利奥在刚刚结束的金投赏上，一举斩获2019年金投赏全场大奖和年度品牌大奖等15个奖项。
文化融创，点亮整合营销新思路
一直以来，奥利奥始终致力于推出中国消费者喜爱的创新产品。此次获得评审团一致肯定的品牌整合案例足以证明，深耕中国市场的奥利奥始终在践行这一品牌目标，并取得了令人瞩目的成就。尤其是荣获全场大奖的“奥利奥×朕的心意·故宫食品：启「饼」皇上，奥利奥进宫了”传播战役，更是为品牌夺得了口碑与销量的双赢。
近年来故宫IP被不断挖掘，如何突出重围让消费者记住品牌?
奥利奥将中华美食与产品口味深度结合，推出了宫廷御点中华六味，以经典西式可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的全新体验。除了产品层面的创新，奥利奥还用10600块饼干搭建了一座“舌尖上的故宫”，精美还原故宫600年芳华，成功打造了一场东西文化交融的玩味盛宴。此外还有诸多创意为此次传播战役锦上添花——高颜值故宫文物海报吸引了大批国风爱好者;互动H5趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源，引爆舆论;舌尖论道美食家与品牌代言人共聚圆桌会议，畅谈古代饮食趣味史实;纽约「移动故宫」快闪活动，通过东方美味实现文化出海……在这场传播战役中，奥利奥是美味担当，更是传递东西方文化的使者。从文化认可到付诸行动，这背后不仅体现了奥利奥对于中国消费者的重视程度，以及根植中国本土市场的决心，更体现了奥利奥愿意并将会一直与中国消费者玩在一起，也将一直致力于推出中国消费者喜爱的创新产品的品牌理念。
拥有如此亮眼的营销战果，此次Campaign主推的产品——奥利奥与故宫IP跨界合作推出「故宫食品联名御点」系列——其销量也同样创造了电商平台的新纪录：独家限定款“朕的心意中华六味”售出76万包，一天之内就为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量，销售同比去年实现超过30%增长。
实至名归，创新数字营销新玩法
奥利奥之所以能够在不断创新的同时做到“品效合一”，是由多重因素决定的。亿滋大中华区饼干品类市场部副总裁袁冬青女士表示：“坚持品牌核心，品牌年轻化;本土制胜;用年轻人喜欢的方式对话，强化‘社交货币’属性——奥利奥正是凭借对以上营销策略的不断践行，走出了一条创新之路。未来，奥利奥会不断根据市场和消费趋势，推出大家喜闻乐见的产品创新，同时用科技、IP等消费者感兴趣的元素为品牌的资产赋能，不断升级消费者的产品体验和品牌互动，继续‘玩在一起奥利奥’。”
不得不承认，奥利奥有非常宝贵的品牌资产，且具有较强的延展性，产品本身也有许多创意点。另一方面，奥利奥团队也十分擅长将被验证的创意不断升级，奥利奥市场部负责人Lillian表示：“我们不会认为奥利奥只是一块饼干，这个品牌蕴含着强大的趣味性，所以品牌会选择突破产品的界限和次元壁，去做更多不一样的事情。”
从中华传统美味的年轻化传播，到背后深远文化传承的创新再现，奥利奥本届金投赏全场大奖的荣誉实至名归。而成功背后的原因，离不开品牌对中国传统文化的深度认可及对市场脉搏的把握。奥利奥故宫联名系列负责人仲倩表示，奥利奥与故宫食品共创了“新宫廷下午茶御点”，既延伸了产品的使用场景，又赋予了产品文化加成和美学价值，这是奥利奥本土化和传统文化出海的深度结合。这一点在日常营销中也可见一斑，虽是来自美国的品牌，但奥利奥充分发掘爱玩会玩的特质，深度结合中国文化，将品牌官方平台打造成了真正与粉丝玩在一起、乐在一起的聚集地，将分享、快乐、年轻的品牌价值传播给了更多的消费者。
创新创造价值，在2019年严峻的市场环境下，如何用创新驱动增长，成为了各大品牌共同面临的难题。作为一个百年大品牌，奥利奥在进入中国后从未停止过创新的步伐，牢牢把握年轻一代的真实需求，每次出招必会掀起一波新的热潮。持续产品创新+创意元素赋能，奥利奥这位走在创意营销第一梯队的“资深玩家”，旨在从尊重消费者的内容偏好到引领年轻世代的文化趋势，未来奥利奥将释出怎样的营销玩新姿势?我们拭目以待。