可口可乐还从四十年前重返大陆时的商标字体获取灵感，与“好字在”合作设计了一套字体——“在乎体”。
线下，可口可乐在北京开设了“中国字·在乎体“文字特展，邀请到了众多不同背景的知名艺术家倾力创作，用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式来展现“在乎”。 并在现场设置了古法活字印刷等互动体验。
为什么要在四十周年推出新字体呢?
“学中文是我们来这里做的第一件事情。在学习的过程中，我们逐步理解着中国文字背后的渊源和思想，也从文字上更好地理解了自己 。
如今，我们想试着像个孩子一样，从最基本的文字开始新一轮的学习，这样在忙着追赶时代，学习最新的技术和理论的同时，能找到一些根源上的东西。
我们想要借由“在乎体”的每一笔每一划，表达我们对这种“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。”
可口可乐对中国市场的“在乎”，你感受到了么?