尽管宏观经济处于下行周期，整体网络广告市场增长缓慢，但社交广告市场仍然处于良性发展态势。来自艾瑞数据显示：2019年上半年，中国社交广告收入规模达到274.1亿元，第二季度收入规模为149亿元，较去年同期相比增长23.6%。一方面，社交广告的原生内容营销，保证了用户的使用体验，使得用户接受度较高;另一方面，社交平台能够依托用户圈层积累通过裂变分享形成多次传播，同时利用大数据对目标用户人群进行精准定向投放，营销效果显著。
随着广告预算向社交渠道的迁移，微博结合平台优势不断建立和强化一系列的差异化营销模式，例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容定制营销等，为客户提供了丰富的解决方案。以国际运动品牌阿迪达斯ULTRABOOST 19新品推广为例，按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作拍摄个性化宣推短视频。相关视频的播放量超过4000万次，激发起粉丝分享自身故事的创作热情，帮助阿迪达斯新产品引爆了品牌声量。
第三方营销数据技术公司AdMaster指出，微博作为实时热点爆发的主要阵地，对用户吸引力依旧强劲，KOL单帖曝光持续增长，互动量也保持在较高水平。随着差异化优势的建立与加强，微博有望获得更多营销预算。据了解，未来会有更多区域型的品牌客户会成为微博大客户。微博也将通过推出自动化投放机制，让用户可以根据营销目的来进行广告计划，降低用户在微博里投放广告的难度。
作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博因其媒体特质具有私域流量与公域流量的双重身份。通过在公域中的热点与互动，将粉丝积累到自己的粉丝阵营中进行互动，又可以通过话题回到公域。品牌既能从公域流量中获取粉丝、又能以粉丝积淀组成品牌私域流量，最后形成流量互相转化的营销模式。