紧接着,快手官宣张杰为品牌代言人和“春晚红包特派官”。在此之前,今年央视节目《我要上春晚》也是由快手独家冠名。
在2019猪年春晚中,快手App曾作为内容分发平台亮相。当时快手不仅获得了春晚的短视频版权,也得到了2019央视元宵晚会,以及历届春晚内容的授权。
从2015羊年春晚,微信支付通过“摇一摇”给全国人民发红包开始,春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗,平台之间的春晚红包大战也随之开启。
2016央视猴年春晚与蚂蚁金服旗下的“国民APP”支付宝合作,通过支付宝向全国人民发红包拜年、传递福气、表达新春祝福,超过20家品牌商站在了支付宝和央视春晚的队伍里,那一年“你五福集齐了么”成为新年最常见的社交语之一。
2018年中央电视台《春节联欢晚会》与淘宝达成独家互动合作,在春节期间,发放总额超过10个亿的现金红包,用户可以边看节目边抢红包。其中,除夕夜当天,淘宝在央视春晚播放期间推出6亿春晚红包及奖品发放给观众。
2019年,百度APP成为央视春晚红包独家网络互动平台。红包活动一共持续8天,从1月28日小年到2月4日除夕。红包高潮就在大年三十的春晚。当晚共发放4轮红包,用户可打开百度APP,根据春晚主持人的互动口令领取红包。领取方式有三种,摇一摇红包、小视频红包和搜索得红包。
在2020年,快手春节活动将从元旦开始预热,小年开始“春晚分10亿”的页面就会上线。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。
据悉,快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动,部分已经上线。活动将划分为6大主题:「点赞欢乐中国」、「点赞多彩中国」、「点赞真实中国」、「点赞中国人情味」、「点赞中国生命力」、「点赞我们的生活」。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会,配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情,记录春节的每个瞬间。