Nike亏损，被迫裁员，加大电商和直营业务
http://www.5ipr.cn   2020-06-29 08:50:34   广告门   

　　美东时间6月25日(周四)，耐克(NIKE)公布2020财年第四季度财报(3月1日至5月31日)，总营收63.1亿美元，下跌38.1%，远低于73.23亿美元市场预期(去年同期是102亿美元)，Q4净亏损7.9亿美元(约合55.9亿人民币)。财报发布后，耐克股价(NYSE：NKE)开盘后一度下跌4.6%至每股96.77美元，截至周五收盘，股价下跌7.6%至每股93.69美元。

　　

 

　　受疫情和美国抗议活动影响，大批门店关闭、工厂订单量大减、库存储备和供应链成本增长等因素，耐克近两年来首次出现季度亏损，也是自1998年以来单季度亏损最低点。

　　值得一提的是，Q4中国销售额仅下跌3%，总营收为16.5亿美元，超出16亿美元的市场预期，这说明耐克在中国市场的销售正在回暖。另外，线上渠道同比增长75%，占总销售额的30%。

　　公司CEO 约翰·多纳霍(John Donahoe)表示计划整合资源，进一步加大电商和直营零售业务，将数字渠道业务渗透率提升至50%(上季度为30%)，尽量摆脱传统批发渠道对实体业的重创。同一天，面向员工的电子邮件中称，为了提高内部效率，“将被迫做出一些艰难的抉择，这可能会导致工作的净减少。”

　　耐克拥有76700名员工(美国证券交易委员会文件显示)，本次裁员预计将分2波进行：7月或秋季。目前裁员人数暂时未定，“不知道将裁减多少职位，也不知道具体会有哪些人会受到影响。”公司表示，预计零售商店、配送中心和Air MI生产基地的员工不会受到裁员的影响。

　　在周四的投资者电话会议上，耐克公司认为努力的重点是加速直接面对消费者(Consumer Direct Acceleration)的营销模式，并强调将其作为下一阶段的战略。