其实,早在2018年7月,Chanel就开始试水抖音投放。而2018年8月,Dior正式成为入驻抖音的首个奢侈品牌。今年4月,Gucci也入驻抖音。
尽管瞄准抖音,想要与用户更进一步交流,但很显然,奢侈品们还没有找到恰当的沟通方式。拿最早入驻的Dior举例,目前粉丝量不足50万,最近发布的数支短视频平均点击量不足200,只有一则有Angelababy出境的七夕短视频,点击量略高为1045。
可见,是要维持“既定的高冷人设”,还是“与年轻人玩在一起”,对于这一问题奢侈品品牌们也还在探索之中。
其实,早在2018年7月,Chanel就开始试水抖音投放。而2018年8月,Dior正式成为入驻抖音的首个奢侈品牌。今年4月,Gucci也入驻抖音。
尽管瞄准抖音,想要与用户更进一步交流,但很显然,奢侈品们还没有找到恰当的沟通方式。拿最早入驻的Dior举例,目前粉丝量不足50万,最近发布的数支短视频平均点击量不足200,只有一则有Angelababy出境的七夕短视频,点击量略高为1045。
可见,是要维持“既定的高冷人设”,还是“与年轻人玩在一起”,对于这一问题奢侈品品牌们也还在探索之中。
TAG: