近日，京东金融官宣徐峥成为首位品牌代言人。
除此之外，京东金融还推出了全新logo，并首次阐述品牌主张：一个懂金融的朋友。
升级后的京东金融logo仍然保留了Joy形象，由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态也由滚动钱币变成了探头对话，再加上新形象右上方打招呼的气泡，都在寓意京东金融不断拉近与用户和金融机构之间的距离。
logo革新之外，京东金融App也完成改版升级，进一步加强了App内的搜索功能，搭建了“全网产品库”;打造了“金店”平台，为金融机构搭建官方旗舰店提供工具;以及全新上线了内容分享版块“花生社区”。
京东金融APP至今已上线6年，用户数超4亿。