短片由旋转的陀螺开篇,一位精神失常的广告狗正在对医生诉说病因,一问一答中突然气氛紧张,病人崩溃中居然拿出有道词典笔打了个广告。
然而随着导演一句“cut cut cut”画面拉回现实,原来这是广告人为有道词典笔拍摄广告的广告现场。
但是事情并没有结束,导演指导演员如何拍戏的画面出现了卡断,镜头由远及近,进入到一间会议室,乙方正在为客户做广告提案,客户对网络卡顿耽误时间表现出不满,坐立不安的乙方急中生智,拿出有道词典笔展示离线查词和翻译功能。
当观众以为这次总算结束了吧,故事又一次大反转,画面逐渐拉回到设计师的电脑画面上,客户打来电话,对最新一版提案不满意,要求换回第一版,只见设计师喘着粗气,无奈地改需求。改完之后得到客户一句冰冷的答复“先这样吧”。
画面由黑转亮,回到诊室桌面的陀螺,医生正在跟病人讨论给广告加一个彩蛋,然后有道词典笔再次魔鬼般出现了。
开头结尾紧密呼应,全新的内容形式让人意犹未尽,这支广告不仅以套娃形式反复展示产品卖点,更真实再现了广告狗熬夜改需求和乙方做提案的辛酸经历,激起打工人的强烈共鸣。