“网红电商第一股”如涵Q2净收入2.49亿元
http://www.5ipr.cn   2020-11-26 09:56:33   广告门   

11月23日,如涵控股(RUHN US)发布了截止2020年9月30日的2021财年第二季度财报。报告期内如涵控股净收入总额为2 49亿元,同比下降9%
  11月23日,如涵控股(RUHN.US)发布了截止2020年9月30日的2021财年第二季度财报。

  报告期内如涵控股净收入总额为2.49亿元,同比下降9%;归属于母公司的净亏损为3120万元,同比收窄38%;经调整归属于母公司净亏损为2020万元;毛利润为1.008亿元,比上一财年同期的1.19亿元下降了1820万元,降幅为15%。

  值得一提的是,本季度如涵服务收入较去年同期增长84%,达到1.193亿元。服务业务分部的经营利润为人民币1,200万元,服务业务分部经调整的经营利润为人民币1,490万元。

  其中,本季度公司直播收入占平台模式服务收入的比例从2%大幅增至26%,其中快手直播收入占其总直播收入超20%。

  如涵的服务业务主要是通过网红为第三方网店和商家销售的产品进行推广,或者为第三方商家在网红的社交媒体平台上提供广告服务。目前,公司累计服务的品牌数量由2019年9月30日的845个增加至2020年9月30日的1,423个。

  财报中显示,如涵签约网红数量由2019年9月30日的146个增加至2020年9月30日的180个,增加34个;总粉丝数量由2019年9月30日的1.888亿增加至2020年9月30日的2.953亿。红人数量不断增加,粉丝数增加1亿,是平台业务下服务收入保持增长的重要原因。

  这一季度财报中显示,平台模式下8位头部网红产生的服务收入占总服务收入的28%,没有单一网红对总服务收入的贡献超过10%;肩腰部网红成为平台收入增加的主力军,45位红人贡献了5640万的收入,与去年同期相比增长了46.2%。

  值得一提的是,在这一季度财报数据中,如涵首次增加了潜力网红数量、服务收入。2019年9月30日,潜力网红115位,服务收入700万,2020年9月30日,潜力网红数达到127位,服务收入1540万。在潜力网红数量只增加12位的情况下,服务收入实现了翻番,从侧面中也可以看出红人的变现效率不断提升。

  “在2021财年第二季度,随着业务转型,我们的平台业务的服务收入继续实现显著内在的增长,并展示了较强的盈利能力,其收入同比增速达84%,占净收入总额的48%,而去年同期服务收入仅占总收入的24%,同时实现经营利润人民币1,200万元。”如涵的创始人、董事兼首席执行官孙雷说:“我们的签约网红在诸如小红书、快手、B站、抖音以及微博等国内主流社交媒体平台分布进一步多元化,拓宽了红人多元化的变现渠道。”

  “在平台模式下,得益于我们在上述社交媒体平台上搭建的网红池的不断扩大,以及持续探索挖掘的多元化KOL变现渠道,也让平台模式下的红人的潜力得到了放大。”孙雷说。

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