比起往年，今年的春晚红包“争夺战”异常激烈。早在去年9月24日，中央广播电视总台就在2021年“品牌强国工程”发布活动上对外宣布，拼多多将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。结果在今年1月初时，拼多多员工事件接连在社交网络上引起全民热议，此时又有消息传出：抖音或将替代拼多多成为春晚独家红包互动合作伙伴。抖音官方并没有公开回应此事。
消息传出不到半个月，抖音官方消息为此事一锤定音。抖音成为继微信、支付宝、淘宝、百度、快手之后的第六个春晚红包合作伙伴。
较往年相比，今年的春晚红包规则没有太大变化。在除夕当晚，用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。看春晚，上抖音，分12亿。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚，用户也可以在这些平台上观看春晚精彩瞬间。
刚官宣完该消息的第二天，抖音紧接着又宣布了一件大新闻：刘德华正式入驻抖音。这是刘德华的全球首个社交账号。
不到一天时间，刘德华的粉丝数已经超过1600w，目前仍在快速上涨，发布的两支视频的点赞数超过1300w。
在此之前，已经有多位天王级的全民偶像先后入驻抖音，包括林俊杰、陈奕迅等，不久前官宣歌手那英入驻。
去年，抖音虽然与春晚红包合作失之交臂，但在除夕当天免费请全国人民看《囧妈》的操作成功扳回一成。不仅赢得数量可观的新用户、提升了用户好感度，同时在长视频领域迈进了一大步，成为2020年春晚最大赢家。今年抖音能否在去年的基础上再创佳绩，值得人们关注。