阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，今年将有25万品牌参与，是去年同期的2.5倍。商家们会为消费者带来1300万款商品，其中包括140万款首发新品。
与此同时，今年天猫618还将推出「天猫榜单」，以最真实的消费洞察为依据，有超过1000名天猫小二为消费者选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。天猫618期间，消费者在搜索、选购商品时都将看到各种商品在「天猫榜单」上的排名。
此外，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。天猫初步统计，已经有100位明星、500多位总裁会参与到618直播带货。淘宝知名主播，李佳琦、薇娅等也早早发布了618直播预告。
为了给活动预热，天猫还发布了一支广告片《你好，新生活》。回顾从上世纪80年代开始，人们对新生活的追寻，致敬时代，致敬未来，唤起人们对新生活的向往和追求。
同日，京东宣布平台618将从5月24日开启持续至6月20日。5月24日开始，将有超9成核心品牌参与预售。消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。
618期间，京东将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。联动超300万家线下实体门店，在 1400个县市实现1小时配送。
今年京东618期间，将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间，还将有超1000位专业KOC种草官成团。