美团“焕新”,推出品牌新定位
http://www.5ipr.cn   2021-07-07 08:59:47   广告门   

去年12月,美团官宣新品牌主张“美团App 干啥都省钱”,半年之后,美团再次提出全新品牌定位及slogan“美好生活小帮手”。为了诠释新的品牌定位,美团发布了新的视频广告和主题海报,借日常生活的“忙碌”展现美团无处不在的“帮助”。
  去年12月,美团官宣新品牌主张“美团App 干啥都省钱”,半年之后,美团再次提出全新品牌定位及slogan“美好生活小帮手”。为了诠释新的品牌定位,美团发布了新的视频广告和主题海报,借日常生活的“忙碌”展现美团无处不在的“帮助”。

  不足两分钟的短片,紧密串联多个使用产品APP的消费场景,展现美团产品矩阵,美食、酒店、玩乐、单车、买药、打车、休闲娱乐、门票、丽人...体现美团的实用和价值。

  情感层面,短片以“忙”主题进行感性沟通,更容易引发消费者共鸣,激发好感。

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