在阿里妈妈“Supershowcase 618 TOP100案例”榜单中，它和薄荷健康、奶糖派、Ubras等诸多新锐消费品牌同时出现。除此之外，这个品牌在护眼赛道的主推产品“叶黄素酯饮”还在618实现销量首小时增长600%。
背后，每日完胜是个怎样的品牌?又是如何从一众品牌中脱颖而出的?
“宠EYE实力派”C位出道
618前夕，每日完胜首先上线了三支视频广告，击中日常生活的用眼痛点，将产品叶黄素酯饮推上营销C位。
从短片核心内容来看，不难找出现代人日常生活的影子，通宵肝游戏、追剧到天明或是加班到凌晨，然后眼睛干涩流泪......通过绑定三大职场人的“高频用眼场景”，无形中激发用户的护眼意识，刺激护眼需求，而后自然引出产品，传递产品功效，深化品牌认知，实现营销目的。
从表达形式上来说，三支创意广告全部采用短视频的形式，用当下年轻人最适用的表达环境承载内容。其次每支短视频时长都在30秒到1分钟之间，恰好在用户注意力时限的合理范围，以有限的时间传递产品核心信息。
更重要一提的是品牌IP“胜昂昂”露出和人设塑造。短片中，我们不难注意到这个“小可爱”的出现——头戴博士帽，脖子领巾明显标有“每日完胜”字样，它就是品牌此次重磅推出的品牌IP形象“胜昂昂”。
在传播学上，“IP被视为数字消费时代的传播升级”，被视为品牌理念、品牌形象的具象体现，IP的人设塑造有利于快速直接地向年轻消费者传递品牌信息，形成强引流强曝光，这正是每日完胜的“刚需”。
为此，每日完胜提前对照阿里系统工具匹配画像人群，通过目标人群的电商搜索习惯，结合产品使用场景，推出品牌IP形象“胜昂昂”，外观可爱，颜色亮眼，准确击中目标消费群体。
在短片的塑造中，每当人们用眼过度，胜昂昂都会在身边陪伴，拿出叶黄素酯饮帮助缓解用眼疲劳，三支短片全部以“叶黄素血条”的创意形式，趣味展现产品的补给功效，强化短片关联度，塑造“胜昂昂”陪伴、贴心的人设，展现产品叶黄素酯饮的功效性、适用性，体现品牌对用户的关心和照顾，提高品牌美誉度。
明星/红人助阵
精准投放目标人群
另一方面，为了广泛触达更多圈层，每日完胜通过阿里营销工具UNIDESK找到品牌人群，邀请了包括idol许佳琪、陶勇医生、营养师、各领域KOL，尽可能覆盖最多的粉丝群体。
在合作对象的选择上，明星辐射粉丝数量庞大;垂直KOL粉丝更加“衷心”，转化率相对较高;陶勇等知名医生的背书，更增加了粉丝对品牌和产品的信任度。
比起传统意义上品牌寻求KOL讲功效，每日完胜直接与知名医生、营养师合作，以用户提问专家解答的方式，科普对眼睛有益处的营养元素——叶黄素、虾青素、花青素，并进一步讲清三大营养元素改善视觉疲劳的作用机理，唤醒消费者关于眼部健康的护眼心智，实现教育市场的目的，得到消费者对品牌的信任和信赖。
在植入方式上，相比常见的硬植入，每日完胜的明星/红人推广大多选择“隐形”分享，让KOL在抖音、微博等社区平台以分享好物的形式与粉丝沟通保护眼睛的重要性，分享日常好物，实现种草。
吸引粉丝关注、参与品牌互动之后，每日完胜通过站内营销工具配合头部达人直播带货，有效提升用户到店，实现全链路营销，为店铺带来大量粉丝拉新。
最终此次活动在抖音、快手、小红书等平台获得曝光量超6658W，引发超过1312W受众互动，品牌认知度提高500.64%，品牌兴趣度提升67.27%，实现人群渗透率达到24%，新客拉新藏购提升至94%+、GMV同比增长1794%，登上阿里妈妈“Supershowcase 618 TOP100案例”榜单。
618成功逆袭
每日完胜成为赛道黑马
618品牌营销向来激烈，对于每日完胜来说，不仅面临同行竞争压力，还面临着品牌基础用户少、新品牌缺乏背书消费者信赖不足、赛道小护眼机理很难通过创意去诠释、消费者对于护眼的重视度不够等问题。这场营销之战不止是销量战，同时也是用户战、流量战、品牌战。
在这种情况下，围绕护眼产品“叶黄素酯饮”，每日完胜开启了一场全链路营销战役，用多种创意内容、传播渠道，走入消费者心中，进一步推动用户的消费行动。
更重要的是，618的这波营销不仅是“一次性”的增加了品牌曝光度和产品销量。品牌IP形象的建立，以及品牌网感的释放，也会进一步吸引消费者，为品牌下一步的营销和升级奠基。
“健康养生”的话题永不过时，庞大的市场需求带动大健康行业的持续增长，使得健康食品这一赛道愈发火热。根据CBNData的报告，50%的消费者在2019年食品消费中购买了“健康品质”相关产品;2020年消费者购买意愿再次提高，83%的消费者主动调整饮食预防健康疾病。
更加细分的护眼赛道的市场体量也在逐步增加。世界卫生组织此前的研究报告显示，中国近视患者人数多达6亿，青少年近视率居世界第一。中国已经成为世界第一近视大国。但健康食品行业护眼赛道的龙头产品却寥寥无几，大片的市场空白正好给了每日完胜发挥的舞台。
同时每日完胜提出鲜明的品牌理念，用“BALANCE、LOVE、HEALTH”三个关键词诠释品牌核心。秉持以人为本的初心，用“用心和爱心”打造专业的、营养均衡的健康方案，为华人消费者提供更好的健康产品。
总而言之，此次618营销有力地将每日完胜第一次推向大众视野，为品牌沉淀了可观的粉丝用户，接下来，在正向有力的品牌理念和价值观的指引下，我们相信，每日完胜还将拥有更多的想象空间。
新消费浪潮下，异军突起的每日完胜也给了其他品牌更多的思考和信心，不管是健康产品赛道，还是其他竞争激烈的行业，下一个黑马可能已经在路上。