Nike在Nikeland 中为玩家设计了多款造型，玩家可以利用耐克产品装扮自己的数字化身，可以给自己的数字化身穿上耐克运动鞋、帽子或背包。ACG和Nike Tech Pack的耐克服装，经典款的Air Force 1和Nike Blazer运动鞋，新款的Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等都涵盖在内，所有这些都可以在数字展厅中找到。
Nikeland 中分布有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，可参加的各种迷你游戏：踢足球、打篮球、蹦床、跑酷、游泳等，将体育和游戏融入现实生活。使用移动设备操作的玩家，可以通过感测装置，借助现实世界的运动，激活远跳和光速奔跑等特殊技能。Nikeland目前向所有Roblox用户免费开放。
据悉，未来，Nikeland 还会新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。
上个月，耐克就提交了七项商标申请，以在虚拟平台出售印有其logo的运动鞋、服装等商品的数字版本，并防止仿冒品出现在虚拟世界中。
值得关注的是，这并不是Nike第一次与Roblox合作，也不是耐克首次涉足虚拟世界了，双方曾在2019年开展过「Nike Air Max Day」合作，创建了虚拟的“独家物品包”。与在线游戏 Fortnite（堡垒之夜）合作，通过游戏内物品推广 Jordan 品牌，角色穿着经典的 Air Jordan 1。
耐克首席财务官 Matt Friend 说：“我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。”