今年,阿迪达斯发布了2025 发展战略「掌控全场(Own the Game)」,在披露的品牌结构转型中,它主要有两条线,一是偏向专业运动的 「adidas Performance」;二是更偏高端、时尚的「adidas Originals」。在此基础上,它表示要新增一个定位运动休闲风格的「adidas Sportswear」。
而这三个不同系列,品牌Logo将会有不同的应用形式。
此次更新的Logo用于 「adidas Performance」;而Logo下方带字标的将被用于新的 「adidas Sportswear」 中。三叶草版本将继续用于「adidas Originals」 系列。
当品牌拥有一定的知名度和用户忠诚度时,从Logo中减掉文字信息基本不会带来品牌损失,反而有助于传达品牌自信。比如2019年,事达卡从Logo中去除文字部分,只留下红黄圆圈图形。即使没有文字,它也拥有强大的品牌辨识度。