它是宝洁集团近两个月进行的第三笔收购，也是价值最大的一笔。 2021年11月，宝洁收购高端小众护肤品牌Farmacy Beaut，该品牌在2018年引进中国之后，取得了600%的业绩增长，全年销售量超过200万瓶；12月，宝洁收购高端护发品牌Ouai，同时与屈臣氏集团联合推出全新日本护肤品牌aio，定位精简护肤概念。
虽然当下频繁购进美妆品牌，但在此之前，宝洁曾为聚焦核心业务发展，将旗下美妆品牌打包抛售。2015年期间，宝洁将旗下美妆品牌包括蜜丝佛陀(Max Factor)、威娜(Wella)和Cover Girl等在内的43个彩妆、美发和香氛品牌以125亿美元的价格打包卖给了科蒂集团。被抛售的品牌中不乏已经小有名气的彩妆品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I以及杜嘉班纳Dolce & Gabbana和古驰Gucci香水在内的多个奢侈品牌香水代理权。
对美妆业务“先卖后买”，不难看出，宝洁在不断调整企业战略，再度发力美妆领域。借此，它试图把握当下消费的热门趋势，重新构建一个符合当前市场偏好的美容护肤品牌矩阵，摆脱对SK-II和Olay玉兰油等单一品牌的过度依赖，以期实现更可持续、更能对抗风险的业绩增长模式。