不同于以往,在跑步、滑冰球、打篮球、滑雪等各项竞赛运动中,耐克将镜头对准那些不被看好的“失意者”,而非努力拼搏最后夺取冠军的人物。在以往的叙事中,热血拼搏的基调一直是主流。但成功毕竟是少数,世界上还有无数个曾经与成功擦肩而过的人,他们很容易被忽视。因此,耐克将广告创意立足于「失意者也可以很励志」,不仅让人耳目一新,而且充分展现了它深厚的社会洞察力。
在疫情、内卷加速、大裁员等浪潮的席卷下,不少人陷于焦虑、失意的泥沼中,很多时候都处于成功的B面,「躺平」、「佛系」成为了口头禅。在这样的背景下,耐克展现出的「失败也不可怕,勇敢做自己」的品牌精神能慰藉到不少网友,收获一波好评。