肖战代言彩妆品牌Nars,吸睛力如何?
http://www.5ipr.cn   2022-02-21 17:01:51   广告门   

2月20日,彩妆品牌Nars官宣肖战为品牌代言人。去年,肖战代言了30+个品牌,而这次品牌代言是2022年的第三个,前两个分别是奥迪和Tod's。
  2月20日,彩妆品牌Nars官宣肖战为品牌代言人。去年,肖战代言了30+个品牌,而这次品牌代言是2022年的第三个,前两个分别是奥迪和Tod's。

  男明星为彩妆品牌代言,在当今已经成为了一种新时尚。张艺兴、吴磊等多位男明星为MAC代言;易烊千玺为阿玛尼代言;王一博为植村秀代言;蔡徐坤为纪梵希代言;黄轩成为资生堂全球品牌大使……

  这种新时尚最早可追溯至1996年,日本男星木村拓哉为嘉娜宝口红代言。广告词“涂着这支口红向我进攻吧!”让嘉娜宝的口红卖到脱销,销售量翻了6倍,两个月售出300万只,粉丝甚至疯狂到把印有木村拓哉人像的海报偷偷撕回家。

  而国内启用男明星代言彩妆的开端,影响力较大的当数2016年娇兰与杨洋合作的KissKiss系列口红。杨洋的广告片一出,344号“杨洋色”登顶当年最热门的口红产品。

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  年轻消费群体将对偶像的爱投射在其代言的产品上,在这种粉丝经济下,明星同款、偶像代言的吸睛力能为品牌带来足够的吸金力。尤其是在消费观念更为开放的千禧一代,她们热衷于“为爱发电”,她们不仅会疯狂加购偶像代言产品,同时还会积极主动地为产品进行“二次代言”,进一步扩大品牌的曝光量,对于品牌主而言,何乐而不为?

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