男明星为彩妆品牌代言，在当今已经成为了一种新时尚。张艺兴、吴磊等多位男明星为MAC代言；易烊千玺为阿玛尼代言；王一博为植村秀代言；蔡徐坤为纪梵希代言；黄轩成为资生堂全球品牌大使……
这种新时尚最早可追溯至1996年，日本男星木村拓哉为嘉娜宝口红代言。广告词“涂着这支口红向我进攻吧！”让嘉娜宝的口红卖到脱销，销售量翻了6倍，两个月售出300万只，粉丝甚至疯狂到把印有木村拓哉人像的海报偷偷撕回家。
而国内启用男明星代言彩妆的开端，影响力较大的当数2016年娇兰与杨洋合作的KissKiss系列口红。杨洋的广告片一出，344号“杨洋色”登顶当年最热门的口红产品。
年轻消费群体将对偶像的爱投射在其代言的产品上，在这种粉丝经济下，明星同款、偶像代言的吸睛力能为品牌带来足够的吸金力。尤其是在消费观念更为开放的千禧一代，她们热衷于“为爱发电”，她们不仅会疯狂加购偶像代言产品，同时还会积极主动地为产品进行“二次代言”，进一步扩大品牌的曝光量，对于品牌主而言，何乐而不为？