这是一场为素食爱好者宣传植物肉皇堡的活动。“肉？”利用肉类和植物之间的视觉相似性，通过近距离放大红辣椒、甜菜根和菊苣的一部分拍摄，达到看起来像肉的视觉效果。汉堡王以植物为基础的 Whopper 与传统的 Whopper 具有相同的构造，只是牛肉饼被植物性肉饼取代，给喜爱火焰烧烤但又不能吃肉的素食者带来多种选择的可能性。其宣传标语是：“肉食爱好者，抱歉让您感到困惑”。
“在汉堡王，我们的植物性产品在感觉、味道和外观上通常都像真肉；然而，许多客人对此表示怀疑，”汉堡王全球品牌营销主管 Iwo Zakowski 解释道：“我们想传达一种视觉上强有力的信息，让你重新思考，生活中并非一切都是表面看起来的那样。在汉堡王，菜单上总有适合每个人的东西。”