作为海外版的“抖音”，TikTok拥有超过10亿活跃用户。短短几年的时间，它已经成为风靡海外的短视频社交平台了，并且多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。
Insider Intelligence分析师Debra Aho Williamson表示：“过去几年来，TikTok用户群呈爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。TikTok通过将营销人员与创作者配对，帮助内容像病毒一样传播，这可以推动对广告商想要推广的产品的巨大需求。”
据了解，TikTok具有丰富的广告形式：开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸广告，还有最新的“搜索广告”形式，对于品牌来说，这意味着更容易触达到特定的受众，有助于提高品牌知名度和线下销售。标签#TikTokMadeMeBuyIt现在有107亿次浏览。
尽管TikTok增长迅速，但与谷歌的30%和Meta的21%相比，它在全球数字广告的占比份额还是很小。预计到2024年TikTok的全球广告收入将达到235.8亿美元，接近YouTube的236.5亿美元。这意味着两个平台将占据全球数字广告市场约3%的份额。