但即使不在一起
生活习惯也趋同“我和你”
才是“我们”
不被打扰的宁静
也是无声的告白
这是日常或是浪漫
我们都收下吧
然后继续生活
文案如同一首小诗,将平淡的生活写出浪漫,也赋予了这则广告更多的质感。
从短片主题“时差情侣”来看,它和部分90后、00后情侣中流行的一种新型相处方式相关——Living Apart Together,LAT伴侣。即伴侣间保持着亲密关系,但由于作息不同等各种因素影响,俩人进行分居式共同生活。
从这一洞察出发,品牌延伸出家电的“陪伴感”,以及它帮助家塑造出的“温馨感”。这种情感营销的方式让产品多了科技感背后的一层温度。此外,这种软性植入方式,也让整个广告看起来更具有沉浸感。
但不得不提的是,虽然创意洞察很敏锐地捕捉到当下部分年轻人正流行的生活方式,但这种细节颗粒化的场景营销能不能让“时差情侣”之外的目标受众共情?在共情的基础上是否能有效激发受众的二次传播?这些应该也是品牌需要考虑的一部分。