中国铁路开进茶饮行业
http://www.5ipr.cn   2022-05-07 09:31:10   广告门   

继中国邮政开办「邮局咖啡」,广州动车组推出“那个女孩”高铁奶茶,中国铁路也加入进了跨界茶饮的内卷行列。近日,铁道部门在中国铁道博物馆开了一家“扳道茶”铁路茶饮以及铁路文创主题餐厅,将“铁路餐”从火车上搬到了火车下,入局轻食和茶饮行列。
  继中国邮政开办「邮局咖啡」,广州动车组推出“那个女孩”高铁奶茶,中国铁路也加入进了跨界茶饮的内卷行列。近日,铁道部门在中国铁道博物馆开了一家“扳道茶”铁路茶饮以及铁路文创主题餐厅,将“铁路餐”从火车上搬到了火车下,入局轻食和茶饮行列。

  茶饮品牌“扳道茶”谐音“扳道岔”。“扳道岔”是指铁路上火车运行时,因行驶方向的变更而借助于轨道上设置的“可扳动道岔装置”来实现的一种人为操作方法。此命名也用来致敬铁道部门的老工种扳道员。

  店内装修充满了铁路特色,座椅、窗户仿造绿皮火车布局,上方悬挂着小型铁轨和蒸汽火车,同时还摆放着具有纪念意义的扳道机模型,顾客可以现场体验“扳道岔”,充满了浓郁的铁路氛围。推出产品包括醇香奶茶、鲜果果茶、鲜榨果汁、代餐果昔、0糖咖啡5个品类,售价在12~32元之间。值得一提的是,菜单上的列车车次不仅呼应了铁路主题,更是对应每种饮品原材料始发站的车次。

  铁路文创主题餐厅名为斯缤格(SPIN GREEN)。SPIN代表快速旋转的永动机,象征持续前进的火车车轮;GREEN代表健康、低卡、环保,同时也是绿皮火车的颜色。餐厅内,从造型可爱的“铁道飞侠”到展柜里展示的琳琅满目的文创产品,从“小绿皮”到悬空轨道上不停奔跑的“蒸汽机车”,更是“铁道味道”十足。餐厅主要为健康低卡的轻食,但还可以吃到原汁原味的高铁盒饭 。

  铁路文创产品的兴起,迎合了当前年轻人的消费习惯和兴趣,尤其是一些创意手办、饮食、装饰等带有浓厚“铁路味道”的产品,通过文创产品向人们展示铁路的新形象。北京京铁列车服务有限公司相关负责人介绍,下一步,还计划不断扩张铁路主题餐厅门店。

  越来越多的国企开始布局茶饮、文创领域,创新自身品牌固有的刻板印象,拥抱年轻市场,另一方面也增加了一定的营收。人们多是以情怀、新奇买单,国企的跨界是否可以长远走下去,还是一闪而过的网红产品,期待未来的走向。

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