在美国迈阿密，热浪来得更加频繁，今年高温的天数比任何时候都多，空调不停地嗡嗡作响，水电费飞涨。面对不断升高的气温，啤酒品牌Coors Light（银子弹）想出了一种新的方式来宣传其啤酒品牌，推出了一系列“没有人可以看到但每个人都能感受得到”的户外广告。
Coors Light （银子弹啤酒）是目前全球销售量较大的单一啤酒品牌之一。作为纯正的美式清啤，它以美国洛矶山脉冰冻的水源得出酿造灵感，使啤酒口感冰爽、顺滑、层次感分明。加上它炫亮银色以及时尚的包装设计，深受年轻一代消费者的喜爱。
而这次的广告，Coors Light 从“Made To Chill（为冰爽而生）”的品牌主张中汲取灵感，与恒美广告（DDB）合作推出此次宣传计划——户外清凉牌（Chillboards）。
与其他户外广告不同，Coors Light并没有将广告牌竖立在市中心的马路上或令人瞩目的高处，而是使用Mule-Hide Finish 反光白色防漆涂层涂在迈阿密的公寓楼顶。
原来社区的黑色屋顶的反照率很低，这意味着它们会吸收大部分太阳光线，因此会变得非常热——同时也会加热下面的住宅。相比之下，白色屋顶的反照率很高——它们反射大部分太阳光线，因此能够保持相对凉爽。
事实证明，覆盖了接近96%屋顶的白色涂层，最大限度地提高了冷却性能，它能够反射高达85%的光照，使得屋顶的表面温度降低超过20多度。
屋顶的白色涂层在 Coors Light 的创意总监 Set Free Richardson 和街头艺术家 Andulaz The Artist 合作设计下，形成了独特的字体“Coolest”。这些字体图案不仅最大程度的体现了实用性还很美观，将艺术性完美结合其中。同时，即使是“看不见的广告”，文案DDB也有认真在写！
在此次计划中，Coors Light 一共粉刷了超过36000平方英尺的屋顶，相当于90个普通大小的广告牌，帮助了96套公寓实现节能降温。他们还准备了5000加仑（约18927升）同款特制白色涂料，将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。
此次活动传递出了Coors Light 啤酒不仅可以帮助降温，还可以节省建筑物的能源。而他们的啤酒也像广告一样，让人感觉到凉爽。
近年来，Coors Light一直在致力于可持续发展。今年 3 月，Coors Light 率先推动 Molson Coors在纽约市开设了一家快闪店，大肆宣传在2025年底前将在全球摆脱包装中塑料环，而此举将每年减少 400,000 磅一次性塑料。
快闪店完全由可持续材料制成，其中包括铝、钢、胶合板、软木、再生纸、玻璃、纸板和 Ecor 纤维——这些都是来自啤酒厂的废料。
店内的所有基础设施、墙壁、货架、地板和道具都是100%可生物降解的材料。他们还种植了 100 棵树，以抵消生产和运输产生的碳。
2017年，Coors Light还对没有用的啤酒瓶盖进行二次创作，拍摄了一支创意环保广告，早早的玩起了像素风。
Coors Light 品牌营销副总裁 Marcelo Pascoa 表示：“我们喜欢测试广告的界限。大多数品牌不会将广告牌放在人们看不到的地方。但 Coors Light 做到了。我们的动机是让人们意识到这一简单的节能技巧，并帮助美国人在一年中最热的季节降温。”
与传统的户外广告相比，这次Coors Light的广告虽然消费者“看不见”，但似乎更具有针对性、更有意义、更受大众的认可和支持。
每当房间的主人回到家里，享受到凉爽的同时，瞬间想到的应该就是那个为自己粉刷屋顶的Coors Light 了吧？