自1975年以来，它一直是超级碗的广告商，自1989年以来一直拥有酒类的独家广告权，至今这项“殊荣”保持了33年——拥有与每个播放超级碗的平台单独协商的权利。此举或为摩森康胜（Molson Coors）和帝亚吉欧等竞争对手打开了迄今为止最盛大的电视观众活动中购买广告的大门。
百威英博美国分部的PR副总裁Spencer Gordon表示，这项决定是在对公司近年来投资重点进行“重新评估”之后做出的，这将有助于支持全年与橄榄球的联系，包括围绕NFL（美国国家橄榄球联盟）选秀等营销事件。他表示NFL仍然是百威英博广告的重要组成部分，包括最近续签的NFL官方赞助商的多年合约，以及与26家NFL俱乐部和超过25名球员建立的合作伙伴关系。
在过去的几周里，许多品牌重新评估了他们与 NFL 的关系。经过十年的赞助，百事可乐表示将不再举办超级碗中场秀。然而，母公司百事可乐与联盟续签了更大的合作伙伴关系，并表示将开发一种新的佳得乐产品，该产品将于 2022 年提供给球员，并于 2023 年提供给消费者。百胜品牌旗下的必胜客一直是 NFL 的官方披萨赞助商，然而，自 2018 年以来，它也在逐渐降低对 NFL的赞助。
虽然如此，NFL的年度冠军赛即超级碗仍然被广告主看作一个好机会。今年2 月份的超级碗吸引了大约1.123 亿观众，每 30 秒的广告收入高达 700 万美元。85% 的超级碗观众对这些广告感兴趣，51% 的观众表示他们很可能会在赛后查看他们在比赛中看到的广告。