科颜氏携手王老吉开设“凉茶铺”快闪
http://www.5ipr.cn   2022-07-27 10:29:53      

　　今年，有关于酷暑炎热的天气话题不断，科颜氏和王老吉借势跨界联名，携手推出了一场名为“金日大吉”的活动。以拥有肌肤清火“凉茶”之称的金盏花精华爽肤水，打出口号怕长痘用金盏花水，而王老吉的slogan是怕上火喝王老吉。细想想，这个跨界还真的是符合 “由外到里，chill到底”。

　　科颜氏和王老吉还合作开了一家快闪店，于“凉茶之都”广州的永庆坊内，打造限时“金盏花凉茶铺”，呈现视觉与产品融合的清凉打卡点。整个店铺呈现国潮风的设计，店铺在入口处设置了巨型金盏花喷泉，室内不论是环境装潢亦或是元素装点，都趋近于老广茶室的feeling。

　　此次快闪店打破了常规的销售模式——这间“金盏花凉茶铺”内不做任何售卖，消费者可只聚焦在沉浸式体验上，享受城市地道文化与季节性的美妆知识。店铺内，黄白交替的花纹地砖与闪烁的霓虹灯将国潮的氛围感拉满，置身其间，当真会给人一种来到旧时凉茶铺讨茶喝的错觉。

　　其中一处，是由两个品牌皆有的药材作为背景所打造出来的药铺。盛放在各个容器之内的金盏花瓣，墙上不觉明厉的化学分子式，仿佛我们走进的并不是一间复古与时髦并重的药铺，而是一间专研“清火”凉茶的实验室！

　　值得关注的是，此次，Kiehl’s科颜氏携手王老吉创意跨界，除联名礼盒包装外，还推出了一系列衍生周边。不仅有“金”日大吉联名纸扇、帆布包、搪瓷杯、冰箱贴等众多好物，更融合11座火炉城市限定方言打造“金”日大吉城市限定方言罐，打造独一无二的定制凉茶。