抖音账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，1-4日直播了一小时左右，但5日开始出现翻车，直播屡次被中断。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次尝试，但没想到竟然又翻车了。
椰树直播间的风格也同样独树一帜。整个直播间只有四个漂亮的小姐姐，她们上半身穿着不同颜色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿着短裤，且全部是椰树椰汁包装的经典色——黑色，露着两条大长腿，脸上则佩戴椰树椰汁包装图案的口罩。她们从始至终都不开口说话，只拿着椰树的产品跟着音乐晃动热舞。
此前，椰树集团因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表示，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。
10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至到记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。
公司官网显示，椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂，1981—1985年连续五年亏损，换了四任厂长也无法扭转，仅差2万元就濒临破产。王光兴于1986年1月8日担任“椰树”第一把手，把“椰树”发展成为中国饮料十强企业、海南最大的利用热带农产品深加工的以工带农的国家级农业龙头企业。