这是看完本土传播集团三季度财报后的第一感受。相比短期数据呈现而言，传播公司们更愿意去做一些固定资产方向的投资以为更长期的发展蓄力。元宇宙方向依然是头部公司重点发力的领域，甚至成为不少集团的战略核心。此外，随着市场情绪的回升以及双十一的到来，品牌投放现金流有望持续变好，这对所有公司都是利好。
从行业来看，还有两个影响财务数据的因素不能忽视，一个是公司自身现金流，尾款会成为持续关注的焦点，同时降本增效也不再是大厂的专属，更多传播集团开始向这方面努力，努力提高利润率。
整体向好，尚需努力。具体数据，参考下文。
蓝色光标
“营+销”增速明显，持续重仓元宇宙
10月30日，蓝色光标发布2022年三季度业绩报告。报告期内，公司单季度实现营业收入98.61亿元，同比增长5.24%。2022年前三季度（截至9月30日），蓝色光标实现营业收入265.72亿元，归母扣非净利润3.09亿元，经营活动现金流净额1.29亿元。
在对内容及媒介的重视之余，蓝色光标在整个“营+销”上的布局不断深入，环比二季度保持了120%的增速。特别在“销”上，一方面巩固店播业务能力，在达播和明星直播业务上取得突破，一连签下数位达人和明星冲刺双十一和年货节。同时自身“蓝颜科技LAN+Tech”累计孵化新品，特别是在健康功能领域备受关注。
此外，蓝色光标与小红书建立深度合作关系，搭建了蓝色光标小红书全域营销中心，深耕大健康、食品、母婴、汽车、3C以及家居家装行业，目前已与50余个品牌客户建立合作关系。三季度，蓝色光标小红书商业化下单量环比二季度增长近60倍，并拿下汽车行业代理商资格，入选整合营销代理商孵化池。
而在另外一块战略领域元宇宙上，虚拟人、虚拟物、虚拟场景继续迭代，构建IP、产品、服务交叉支撑的业务生态。苏小妹走出一条数字人技术与文化消费深度融合的道路，数字藏品则在NFT+Campaign，NFT+IP成长，NFT+文化创新等领域有所涉猎。同时，在虚拟场景上，不仅为客户搭建线上虚拟体验空间，还自建xR虚拟现实技术拍摄影棚，未来将在类似虚拟演唱会、虚拟秀场、虚拟直播、虚拟制片等方面满足行业需求。
值得注意的是，尽管同比2021年第三季度与环比2022年第二季度来看，本期营收与归母净利润都有所增长，但由于公司持续投资元宇宙方向，扣非净利润同比出现下降。据数据显示从年初到本期结束，公司固定资产增加537.65%，其原因官方解释为：公司新增相关元宇宙业务布局和实践，增加固定资产投入。
分众传媒
同比下降环比上升，毛利率继续上升
分众传媒10月30日晚间披露三季度报告，公司第三季度净利润7.27亿元，同比下降52.23%，环比则增加53.05%，虽比不上去年，但算是走出了二季度的颓势——分众的广告生意大多属于品牌广告，会直接受到行业敏感度、品牌自身信心和现金流态度的影响，弹性较大。而从10月以来的相关投放情况看，由于双十一将至，营收反弹趋势或有望延续。
此外，分众的毛利率在持续改善中。三季度单季毛利率大幅提升，降本增效持续发挥作用，体现了业务模式边际成本低的特征。今年以来，分众的营业成本呈现下降趋势。一季度的营业成本是10.77亿，但在三季度营收比二季度多了6亿的情况下，营业成本却从二季度的9.15亿进一步降低到8.88亿，由此拉动三季度单季度毛利率从二季度的52%上升到65%
三季度的经营现金流净额是19.67亿，截至三季度总计46.44亿。
天下秀
利润环比增长，元宇宙投资不停
10月30日，天下秀发布2022年三季度财报。财报显示，2022年前三季度，天下秀实现营业收入31.06亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为2.04亿元。三季度单季营收10.18亿元，环比增长9.58%。研发费用达到1.2亿，主要用在元宇宙内容建设方面。
Web3.0创新业务虽未在本季度公布收入数字，但目前已涵盖底层技术、应用场景、内容生态、硬件产品等生态要素，探索相关领域的基础设施搭建，构建Web3.0下全新的创作者经济生态。
值得注意的是，报告期末，天下秀前三季度经营活动产生的现金流量净额为3291万元，同比去年前三季度增加4.8亿元，实现现金流稳定。
省广集团
现金流吃紧，为预付款所累
省广集团日前发布了截至9月30日的前三季财报。财报显示，省广集团前三季度营收92.62亿元，同比增长3%，归母净利润为1.08亿元，同比增长3.6%，扣非净利润6684万元，同比增长38%。
前三季度，省广集团营业成本85.0亿元，同比增长2.9%，低于营业收入3%的增速，使得毛利率上升0.1%。期间费用率为7.4%，较去年下降0.7个百分点。
但是另一方面，省广集团的经营性现金流大幅下降2880.5%至-8.67亿元。这会给省广集团的实际运营造成较大的资金压力——广告公司现金流下降，一般主要原因就是广告主付广告款变慢，省广集团在财报中关于现金流下降的解释为：主要系支付供应商款同比增加及预付充值类业务增加所致。
华扬联众
现金流收紧，业务压力增大
10月29日，华扬联众发布三季度报告。公告显示，报告期内公司2022年前三季度营业收入为5,972,187,198.22元，比上年同期下滑31.69%；受新冠疫情和宏观经济下行影响，业务规模萎缩导致。归属于上市公司股东的净利润为63,245,758.41元，比上年同期下滑52.55%，受收入下降，且费用增加影响所致。
除整体业务收紧以外，华扬联众的现金流对比年初降低了119.20%，解释为：受疫情影响客户回款周期变长所致。
思美传媒
亏损扩大，环境因素？
10月26日，思美传媒发布2022年三季报，公司2022年1-9月实现营业收入30.94亿元，同比下降14.36%，归属于上市公司股东的净利润为548.79万元，同比下降89.13%。
报告期内经营活动产生的现金流量净额为-351,256,730.16元，总资产2,964,853,922.57元。
归属于上市公司股东的净利润年初至报告期末比上年同期减少89.13%，主要系公司各项业务受市场环境影响所致。
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润年初至报告期末比上年同期减少141.22%，主要系公司各项业务受市场环境影响所致。
据资料显示，思美传媒是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供品牌管理、全国媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务，公司还布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营及服务、短视频、信息流和社交电商，打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。
天龙集团
稳步发展，变动较少
10月27日，天龙集团发布2022年三季度报告，公告显示，2022年前三季度营业收入为7,119,962,805.98元，比上年同期下滑9.52%；归属于上市公司股东的净利润为86,898,230.11元，比上年同期下滑17.17%。
报告期内，公司营业外收入5.08万元，比上年同期下滑99.51%，主要系该公司收到的业绩补偿款减少所致；财务费用1,924.55万元，比上年同期下滑43.01%，主要系该公司及下属子公司汇兑收益增加及支付利息费用减少所致。
据资料显示，天龙集团是一家专注于互联网营销服务和精细化工产品生产和销售的现代企业集团，主营业务包括互联网营销板块、油墨化工板块和林产化工板块。
引力传媒
亏损收窄，未来可期
引力传媒发布 2022 年第三季度报告，实现营业收入 11.27 亿元，同比下降 9.61%；归属于上市公司股东的净利润 355.39 万元，同比增长 704.27%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 -131.11 万元。
从本期报告来看，尽管引力传媒 归母净利润仍处于亏损状态，但无论同比上年，亏损收窄，相对增长。
引力传媒的电商营销业务，围绕着食品、美妆、3C数码等基础品类，并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等新品类。凌博士、可复美、林清轩、HFP、澳尔滨、优时颜、自然堂、上美集团、PWU、Ulike、Ubras、奶糖派、九阳、飞科、必胜、汤臣倍健、佳贝艾特、太太乐、隅田川、书亦烧仙草等都是引力的客户。