F1大奖赛中国站有可能在今年回归，同时周冠宇的人气也持续提升。趁此良机运动生活方式品牌lululemon于1月11日官宣中国首位F1车手周冠宇正式加入品牌大使阵容，成为lululemon在中国市场签下的首位具有高知名度的男性运动员。
谈到品牌大使，周冠宇表示：“我喜欢lululemon的年轻、专业和活力。在我的日常训练中，舒适有型的lululemon运动装备是我的最佳拍档。大家可能比较熟悉那个有‘速度感’的我，但在日常生活中，我觉得放慢速度、聆听自己的内在声音非常重要。我也期待着通过和lululemon的合作，把积极、正念的生活方式带给大家，面对未知和挑战，不断调整身心状态，找到自己的节奏。”
lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“我们十分欣赏周冠宇在赛车领域取得的成绩，以及新颖独到的时尚表达，我们期待他演绎lululemon男装的多种姿态，并用他的‘热汗生活’点燃lululemon的社区能量，和我们一起鼓励积极健康的生活方式。这次合作基于双方相似的理念和价值观，以及实现更大潜能，提升人物整体幸福感的品牌愿景。”
lululemon男装产品涉及跑步、训练等热汗运动，也囊括都市日常通勤等领域，基于“触感科学”设计理念，兼顾功能、舒适和型格。中国市场作为lululemon拓展国际业务重要的存在，通过携手品牌大使，依托门店布局和数字化策略不断深耕消费者市场。