小红书做直播其实早有苗头。去年6月，小红书曾做出初期的直播测试，部分热门达人收到了测试邀请。在一个月后，小红书进一步扩大内测范围，而本次内测主要以拥有“精选”及“vlog”标签的达人为主。
小红书此次推出的时尚扶持政策包括四大方面：
在流量上，小红书将为相关笔记和直播间提供百亿流量扶持;
在货品上，提供海量货盘选品，精选池品牌数量超过20万个;
在工具上，为主播提供全链路营销工具;
在服务上，为主播成长提供完善路径规划与平台服务。
据小红书电商商家、时尚行业负责人彩麟介绍，随着小红书社区内容与交易的深度融合，电商直播入口增加，小红书用户能够在关注页、主播个人页、预告笔记、推荐feed流等越来越多场景看到电商直播，这推动越来越多主播开始在小红书开播，而且成为百万主播的路径也在迅速缩短。
公布的数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%，电商直播已经成为小红书电商的重要场域。