与前一年的35.4%相比，去年数字广告销售额增长了10.8%。尽管如此，总收入达到了2097亿美元，首次突破2000亿美元，比2021年增加了204亿美元。其次，按收入划分的最大广告领域是电视，同比增长2%，以及视频游戏/电子竞技，增长16.4%。
IAB认为，相对放缓的原因既是2021年疫情后不同寻常的大幅增长恢复正常，也是2022年下半年经济不确定性的结果。为了降低通货膨胀，经济紧缩已经引发了一系列行业削减营销支出。
2022年第一季度，互联网广告实际上取得了相当大的成功，增长了21.1%。然而，到了第二季度，增长放缓至11.8%。正是在这个时候，美联储首次开始提高利率，从而减缓经济扩张。增长在年内其余时间持续下滑，第三季度总计8.4%，第四季度为4.4%。
尽管整体放缓，基于移动设备的广告表现出强劲增长，收入同比增加14.1%。该部门的市场份额也扩大，占总互联网广告收入的73.5%。同时，程序化广告增长了10.5%，搜索广告上涨了7.5%。
过去10年，社交媒体广告取得了最小的增长水平——仅为3.6%。增长放缓的原因有很多。首先，2022年是苹果ATT政策(App Tracking Transparency，名为“应用追踪透明度”)生效的第一整年。广告技术行业(包括IAB)普遍批评ATT限制了精准广告投放。其次，2022年下半年科技行业的整体低迷导致了营销支出的削减，特别是影响了社交媒体广告收入预测。在州一级，2022年出台了五项数字隐私法，进一步限制了广告商的行为。
与社交媒体广告相比，根据IAB报告，零售媒体网络在2022年实现了显著增长。虽然没有详细说明百分比，但收入估计为375亿美元，其中两家未具名零售媒体网络占据了45%的收入。在美国，最大的两家零售媒体网络是亚马逊广告和沃尔玛连结。
零售媒体网络的崛起反映了广告行业对第一方数据日益依赖以瞄准消费者的趋势。展望未来，IAB预测媒体网络将继续发挥更大的作用，因为广告商手头上可用的受众标识符变得越来越少。
总体而言，虽然市场环境和政策影响了数字广告的增长，但某些领域如移动广告和零售媒体网络依然保持了强劲的发展势头。面对技术和政策变革，广告行业将不断调整并寻找创新的方法来吸引和保持消费者的注意力。
随着越来越多的企业认识到第一方数据的重要性，并在遵循隐私法规的前提下提高目标营销效果，未来广告技术和策略的变化将会更加明显。此外，新兴技术(如Web3、区块链和虚拟现实)也可能为广告行业带来更多的机会和挑战。
在这个不断变化的市场环境中，广告商需要保持灵活，适应新技术并学习如何在遵守法规的同时实现最佳的广告效果。这将有助于行业在未来几年继续发展并取得成功。
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