这次推广是在品牌将其名称从Kona Brewing Co.更改为Kona Big Wave之际推出的。创意将品牌与夏威夷的传统联系在一起，包括冲浪和代表夏威夷的轻松生活方式。据悉，这个相对小众的品牌在精酿啤酒类别中一直保持着稳定的增长速度，超过了行业的增长水平。
百威英博将Kona Big Wave定位为一个高端的生活方式品牌，并通过一个围绕夏威夷概念“阿罗哈精神the spirit of Aloha”的新活动向广大受众介绍该品牌。阿罗哈精神描述为一种关心和接纳周围的人,并尊重他们的人格,即使在面对有压力的环境、场合甚至人物。
Kona Big Wave的市场营销副总裁梅雷迪斯·拉斯金在一份新闻稿中表示：“Kona Big Wave一直因其与夏威夷生活方式的真实联系和易于饮用的岛屿风味而备受喜爱。现在通过现代化的品牌形象和庆祝活动，分享阿罗哈精神，我们能够将‘阿罗哈精神’传递给更多美国全国范围的粉丝。”
这一新定位在更新的包装上得到体现，采用了更现代化的审美风格，以明亮的海洋蓝和阳光明媚的黄色为主色调，并强调了夏威夷州的代表花卉——夏威夷锦葵花。
这次宣传活动的四个广告片段包括《Mean Mug》、《Dad's Chair》、《Standoff》和《Noisy Neighbors》，它们都是在瓦胡岛拍摄的。在《Mean Mug》中，分享阿罗哈精神在陌生人之间建立了一种纽带，而在《Dad's Chair》中，阿罗哈精神与家庭联系在一起。以阿罗哈精神为核心的宣传活动中，百威英博将在整个夏季举办一个比赛，邀请消费者分享“阿罗哈之举”。
从长远来看，百威英博的目标是将Kona Big Wave提升到精酿啤酒范畴之外，使其在高端啤酒市场竞争。据悉，这一推动是百威英博更广泛的高端化战略的一部分。该公司在2023年第一季度报告中宣布收入增长13.2%，并将持续的高端化努力归功于这一成功。
作为酿酒业巨头，百威英博于2020年收购了Kona的母公司Craft Brew Alliance，结束了20年的合作伙伴关系。该集团现在在49个州和国际范围内拥有该品牌的权利。PV Brewing Partners拥有Kona在夏威夷的分支机构。